Peter Boye rammer i en artikel d.11/6 noget meget centralt og livsvigtigt for branchen.
“Is it awardwinning?” er det spørgsmål, der oftest bliver stillet på direktionsgangene rundt omkring i de internationale reklamebureauer. Det er sat i et uhyggeligt system.
Som en af kommentatorerne påpeger, så er Peters udtalelse diskvalificerende karrieremæssigt.
Det er fandme uhyggeligt.
Jeg har igennem min egen karriere oplevet, hvordan branchen er blevet mere og mere optaget af påskønnelserne og mindre og mindre interesserede i den faktiske effekt.
Hvis vi glemmer, at kreativitet er et effektivt redskab, hvis fornemmeste opgave er at skabe resultater for vores kunder, så mister vi vores eksistensberettigelse. Forfængelighed er desværre en sygdom, der ødelægger mange lovende kreative. Den anerkendelse og opmærksomhed vi ikke fik i vores barndom, kompenserer vi for i vores fokusering på awards.
Bernbach kæmpede igennem sit liv for at få erhvervslivet til at forstå, hvor effektivt et værktøj, kreativitet er, men i slutningen af sin karriere frygtede han, at branchens selvoptagethed ville degradere kreativitet til en tomhjernet jagt på gimmicks og gøre os, der arbejder….