VisitDenmark, Danmarks nationale turistråd, er kommet med på den nye, digitale vogn. Man er på Facebook, er klar til sin første virale, online kampagne og lancerer et internetspil til potentielle turister.
– Den type kampagne er ikke noget, man sådan bare kaster sig ud i. Det ville være penge ud af vinduet. Så nej, vi hopper ikke bare med på en viral hype, der muligvis virker, hvis vi er heldige, siger Jacob Trampe Broch, funktionschef for VisitDenmarks Offensiv Global Markedsføring og fortsætter:
– Vi er som organisation en supertanker og ikke en speedbåd. Vi er opbygget af en bred palet af mange forskellige interessenter, der alle skal tilgodeses. Vi er afhængige af penge fra det offentlige, fra partnere, turisme og erhvervsliv. Mange tænker mere konservativt, mere forsigtigt og i salg på kort sigt. Vi hverken skal eller vil være web 2.0-first movers. Vi skal sætte agendaen for dansk turisme, men det er ikke vor opgave at ændre folks medieadfærd.
– VisitDenmark er ikke sent på den i turismemæssig forstand. For et år siden så jeg meget få destinationer, der gjorde brug af web 2.0. De 2.0-platforme, der tjener gode penge, er selvsagt de kommercielle som eksempelvis Tripadvisor, lyder det fra turismeforsker Ana Maria Munar.
Turistorganet lancerer sin virale kampagne, der er lavet af Grey, i november, og Trampe Broch lover, at det er ”noget, der har stor nyhedsværdi og er epokegørende”.
– Kampagnen skal skabe debat, opnå en hype og få et eget liv. Vi ser gerne noget a la diskussionen omkring Den lille Havfrues rejse til Expo2010 i Shanghai Der er i hvert fald noget med tvist og frækhed. Målgruppen er et nøje defineret segment inden for gruppen ”kvinder” siger Jacob Trampe Broch.
Læs hele historien i Markedsføring 18-2008 der udkommer tirsdag den 21. oktober.