Mobile kæmper om at få magt, som værktøjet har agt.
Og vanen tro har Mary Meeker blotlagt det paradoks, hun har grinet af de seneste mange år.
Forbrugerne bruger 24 pct. af deres tid på at gå på nettet via mobilen, men kun 8 pct. af budgetterne går til mobil annoncering.
Et ægte paradoks i en verden, der smykker sig med at være rationel.
Hvad siger en af vore danske mobil eksperter?
– Ja, det er tankevækkende, at virksomhederne stadig slæber fødderne igennem sandet, og der er mange forklaringer på, hvorfor det forholder sig sådan, siger Steffen Krabbenhøft, Head of Mobile EMEA hos MediaCom.
– En af de mulige forklaringer er, at mange kreative bureauer og annoncører kigger på den lille smartphone skærm og siger…: ”Lille skærm, lille budget”.
Laptoppen har utvivlsomt en større skærm, og så går budgetterne den vej.
– En anden årsag er, at der fortsat er brands, der ikke har optimeret deres website til mobil, selvom Google med deres ændring i søge algoritmerne virkeligt presser brands til at have fokus på mobilen.
– Med en mobil i hånden kan forbrugerne i mange tilfælde mere, end de kan på laptoppen. Det er præcis forskellen på en hammer og en skruetrækker, der jo som bekendt bruges til forskellige ting.
– Det bruger vi en del krudt på at folde ud under Mobile Copenhagen konferencen. Den rigtige håndtering af mobil annoncering kan virkelig gøre en stor forskel for annoncørerne, men jo også for annonce udbyderne, der er lige så afhængige af forbrugernes mobile vaner.
Hvilke andre tendenser ser du i forlængelse af mobile og digitaliseringen mere generelt?
– Det er tydeligt, at geo-targeting vokser. Muligheden for at identificere og ramme forbrugerne relevant på rette tid og sted er jo indlysende. Men jeg fornemmer også, at en del annoncører er tilbageholdne med at bruge værktøjet.
Hvorfor?
– Ja, godt spørgsmål. Mon ikke forsigtigheds-princippet spiller ind? Vi kan ikke lide at afsløre, at vi rent faktisk ved enormt meget om forbrugerne. Det smager af Big Brother. Men ikke desto mindre vil anvendelsen af blandt andet geo-targeting vokse, hvilket igen betyder, at vi bliver nødt til at sætte fokus på kvaliteten af de annoncer, forbrugerne eksponeres for.
– Der er jo ingen grund til, at vi viser alle forbrugere for stort set samme budskaber, når vi har et detaljeret kendskab til dem helt ned til 1:1 niveau. Så vi kigger også nærmere på ”Programmatic Creative” mulighederne på Mobile Copenhagen 2015, slutter Steffen Krabbenhøft.
Er du interesseret i mulighederne inden for mobil annoncering og marketing, så læs mere her.