Der vindes for få internationale priser af danskere. Og det er skammeligt. Men mindst én dansk reklamemand nægter at smide håndklædet i ringen. Det er Per Pedersen, og han sidder i disse uger og strikker i omegnen af 70 Cannes Lions indsendelser sammen for Grey-netværket.

– Det er idéen bag indsendelsen, jeg brænder for, men jeg elsker også at få Final Touch på selve indsendelsen, siger Per Pedersen, Global Executive Creative Director hos Grey New York med specielt ansvar for nogle af P&G’s globale brands og for bureauets award strategi. ”Vi skal lave så stærk kommerciel kommunikation for kunderne, at det udløser løver i Cannes.”

Grey New York er det største bureau i Grey-kæden, og godt tusind medarbejdere er beskæftiget i samme bygning på 5th Avenue som Per Pedersen. Normalt er alle indstillet på at ramme plet hver gang, men 2012 er alligevel specielt: I år har præsidenten for Grey New York, Tor Myhren besluttet, at BBDO-netværket, sidste års suveræne bureaunetværk, skal udfordres.

– Det er så fedt, når Tor har den ambition. Jeg elsker at konkurrere, og når jeg får at vide, at en af mine vigtigste opgaver dette forår er at vinde mindst 5 løver, giver det ekstra blod på tanden.”

Per Pedersen er Danmarks suverænt mest vindende reklamemand med 10 løver i Cannes, heraf tre de seneste to år, på samvittigheden. Men hans sult efter den slags opmærksomhed er langt fra slukket.

– Er du tosset. Jeg står op hver dag med en ambition om at lave noget unikt. Uden den indstilling tror jeg ikke, jeg kunne fungere. Vi skal ganske enkelt levere den bedste kommercielle kommunikation for kunden, og når kunden har modet, får jeg lov til at tænke skørt, skævt og præcist for andres penge. Man kan da ikke få et bedre job.

De godt 70 indsendelser fordeler sig over stort set alle kategorier: Digital, film, craft, promo, media og outdoor. ”Selv i print er vi med, selvom det faktisk er for alt for besværligt,” siger Per Pedersen med tilføjelsen: ”Vi er naturligvis også med i de store kategorier, Creative Effectiveness og Integrated & Titanium.”

Uden at gå i pladskrævende detaljer, er Per Pedersen overbevist om, at Grey vinder for følgende kampagner:

• Canon. Project Imagin8tion. En stort anlagt fortælling om at bygge bro fra stills til levende billeder, skabt i samarbejde med Hollywood-instruktøren Ron Howard, der har udvalgt en håndfuld billeder blandt godt 200.000 indsendte, og skabt en original film over dem. Filmen er naturligvis optaget med Canon kameraer, vist på Sundance, og den integrerede kampagne udnytter sociale medier, Vimeo-netværket (YouTube for fineschmeckere, red.) plus en kæmpe PR-indsats.

• TNT. Dallas – JR’s Timeline. TNT har netop lanceret serien ”Dallas” efter 21 års fravær. Skurken JR og helten Bobby er med. Sammen med seriens forfattere har Grey fyldt 21 års tomrum i form af JR’s personlige Facebook Timeline.

• DirecTV. Cable Effects. DirecTV er en gigantisk satellit-tv udbyder i Nordamerika, og her har Grey skabt en række film over, hvor galt det går, når man ikke har DirecTV. Charlie Sheen er trækplastret, og ”den kampagne skal vinde.”

• Ally Bank, You need an Ally. Ally er en netbank med et no nonsense budskab, er også med i Cannes. Grey har givet en rigtig levende almindelig amerikaner på gaden en kuffert 100.000 dollar og filmet miseren. Det viser sig, at Mr. Average Joe beskytter pengene, som var det hans egen førstefødte – og pay off’et er, at en tilfældig mand på gaden passer bedre på dine penge end almindelige banker.

• Febreze, The Azerbaijani Wrestling Team Sponsorship. Årets skøreste indsendelse kommer fra Per Pedersen himself. Her sponserer lugtfjerneren Febreze OL’s værste lugt, nemlig bryderlandsholdet fra Aserbajdsjan. Bryderne fra den brydningsfanatiske Sortehavs-nation inviteres til London, de træner, knokler, går i sauna, og deres ildelugtende rekvisitter, herunder skridtbindene sprayet med Febreze, hænges op foran næsen på briter med bind for øjnene. En siger ”Mango?”, da han bliver spurgt, hvad han kan lugte. – P&G havde brug for totalt anderledes kommunikation, og hvad er mere skørt end at sponsere OL’s mest stinkende landshold. De her drenge er faktisk podiekandidater, men de er jo ikke ligefrem Dream Team.

– Og hvad er en mere unik idé inden for ”Promo – Use of Sponsorship” end det aserbajdsjanske bryderlandshold. Hvor mange kreative sponsorships har du set? Vi sponserer Ol’s største lugt, og krogen til produktet er indlysende.

– Det fortjener ganske enkelt at vinde, slutter Per Pedersen, der frem mod Cannes Lions blogger om film og idéer, der efter hans mening fortjener opmærksomhed ved ”reklame-VM.”