I årets sidste nummer af Markedsføring forsøger vi optimistisk at få tegnet et billede af fremtidens markedsføringsunivers.
Vi står på tærsklen til en masse nye muligheder, som hver har forskellig modenhedsgrad og stritter i forskellige retninger, så hvilken hest skal man satse på, hvis man vil stå og have fat i den lange ende om ti år?
I mangel på en autoriseret krystalkugle har vi bedt en række kvikke personer i og omkring marketingbranchen om at tage det par visionære briller på, der rækker ud over budgetudviklingen i 2010, og give deres bud på, hvordan markedsføringsuniverset ser ud i år 2020.
Der skal naturligvis tages det forbehold, at fremtiden er svær at spå om, især hvad gælder teknologiske kvantespring, der vender op og ned på, hvordan vi bruger vores tid.
Som Kim Boisen fra Robert/Boisen & Like-minded præcist udtrykker det:
– Fem af de 10 største brands i verden i dag. De eksisterede end ikke for fem år siden! Så det drejer sig om at have fingeren på pulsen.
Digitalt og rart
Samtidig skal man passe på, at man ikke løber efter hver evig eneste nye, lille dille og forkaste alt, der har mere end fem år på bagen.
– Ligesom en stenaldermand, der hævder, at hjulet bare er SÅ sidste istid, siger Peter Boe fra Envision.
To elementer er gennemgående for de besvarelser, vi har modtaget.
Verden omkring os bliver digitaliseret i et omfang, så vi stort set ikke får et analogt sekund i løbet af døgnet. Og så bliver år 2020 sandsynligvis mere behagelig for forbrugerne.
Især i kraft af en øgede mulighed for at henvende sig de enkelte forbrugere med mere præcise og relevante budskaber, og endda tilbyde dem noget, de gerne vi have.
– En ret interessant udvikling tror jeg vil være, at vi vil komme til at se marketing som en vigtig kulturformidler i fremtiden, hævder Rune Kiowsky fra IUM.
Derved kan man håbe, at Hugh MacLeods neoklassiske citat om, at “If you talked to people the way advertising talked to people, they’d punch you in the face!” er på retur. Men det må fremtiden vise.
Læs mange flere bud i Markedsføring 17-2009, der udkommer i denne uge.