Tre ud af fire danske medieforbrugere stoler ikke en døjt på de historier, de læser, hører og ser i medierne.
Værst ser det ud for historier i tabloidaviserne Ekstra Bladet og B.T., mens Radioavisen er den nyhedskilde, som danskerne stoler mest på.
Det er måske lidt overraskende, når man tænker på, at størstedelen af de historier, der bliver læst op i Radioavisen, er korte udgaver af historier fra dagens aviser og telegrammer fra nyhedsbureauerne.
Uanset hvad, så er det konklusionen i en undersøgelse, der er foretaget af kommunikationsbureauet Burson-Marsteller i samarbejde med analysevirksomheden YouGov.
Helt galt står det til med tilliden i Nordjylland, hvor den sunde skepsis lever i bedste velgående. Blot 19 procent af befolkningen mener, at man kan stole på mediernes historier. De mindst skeptiske findes i København, hvor 29 procent svarer, at man kan regne med de historier, medierne bringer til torvs.
Danskerne er især trætte af sensationsprægede overskrifter og konfliktstof.
– Der er tale om lidt af en krise i forholdet mellem danskerne og medierne, og det er nok en af forklaringerne på, at de traditionelle medier klarer sig så dårligt, og at avisernes oplag rasler ned. Det virker som om, medierne mener, at svaret er endnu skarpere vinkler og hårdtslående journalistik, men de risikerer at støde endnu flere danskere fra sig med den linje, siger Kim Larsen, direktør i Burson-Marsteller.
Undersøgelsen omfatter de store landsdækkende medier, og selvom Kim Larsen kalder undersøgelsens resultater endnu et eksempel på mediernes deroute, så mener han ikke, annoncører skal bryde ud i panik.
– Det er klart, at når medierne mister troværdighed, så falder læsere, seere og lyttere fra, og det vil alt andet lige betyde, at det bliver dyrere for annoncørerne at nå ud til forbrugerne, men den udvikling er ikke ny, siger han
Med 66 procent af danskerne, der udtrykker stor eller meget stor tillid, er Radioavisen landets mest troværdige medie, mens TV Avisen og TV2 Nyhederne følger lige efter med henholdsvis 64 og 56 procent. Bundskraberne er tabloidaviserne Ekstra Bladet og B.T., som kun syv procent af danskerne har tillid til.
– Der er naturligvis altid en vis portion politisk korrekthed involveret i målinger som disse, og det forklarer nok en del af den meget ringe tillid til tabloidaviserne. Men det er alligevel tankevækkende, at så få danskere har tillid til B.T. og Ekstra Bladet, når man tænker på, hvor meget netop de aviser fylder i den offentlige debat, og i hvor høj grad andre medier ser ud til at lade sig inspirere af dem, siger Kim Larsen.
Undersøgelsen er gennemført af analysevirksomheden YouGov. Der er i alt gennemført 1008 interviews med danskere i alderen 18-74 år, i perioden 28. – 30. januar 2011.