Markedsføring har i december bedt et udpluk af årets Rambuk-vindere sætte ord på året, der gik – og året, der kommer.

I dag har Jesper Jørgensen, CEO, Mediacom Group Danmark, taget udfordringen op.

Vi spurgte ham, fordi Mediacom Group Danmark i november vandt NENT Effekt Prisen for kampagner med budget over en million for casen ”Fra lotteri til sikker gevinst hver uge” for Danske Lotteri Spil.

Den bedste kampagne i 2020 …. 

– … er et svært spørgsmål at svare på. Men jeg er til fals for modige brands, der tør gå hele vejen med en stærk indsigt. Og gerne nogle, der tør gå mod strømmen. Så den hæder må gå til mine gamle kolleager fra Hjaltelin Stahl, der har lavet IKEA BLACK FRIDAY (RE)SALE – en super god indsigt, der arbejder med kvalitetsopfattelsen af produktet og udkommer via et strategisk samarbejde med en partner, som hele Danmark kender.

Årets største marketing-overraskelse var … 

– … og er fortsat: At følge Advices og Sundhedsstyrelsens håndtering af epidemien. Det har virkelig været interessant. Der har de sidste år været beskrevet flere trends omkring brands’ legemliggørelse via personer eller personificeringer. En trend, som Søren Brostrøms fremtrædener først i informationsregi og nu som forsidestof og medvirkende i reklamefilm virkelig slår fast.

Årets mest opsigtsvækkende marketing-jobskifte var… 

– … især et par profiler, der har lavet skiftet fra bureauverdenen og ind til sports-/underholdningsindustrien. Her udmærker Lars Bo Jeppesen og Ronnie Hansen sig for henholdsvis Parken, Sport og Entertainment og DBU. Det skifte er spændende, da det viser en tydelig tendens i, at grænserne mellem underholdning og marketing flyder sammen.

Efter pandemien ramte, er jeg begyndt at… 

– … bekymre mig om mental sundhed i en bred forstand. Og om, hvad det egentlig gør ved os som mennesker, at vi henvises væk fra fællesskabet og ind i virtuelt rum, hvor skærmen er den primære livline til omverdenen. Der siges mange ting om hjemmearbejde for tiden, men jeg synes ikke vi taler nok om, hvad det gør ved individets rolle i fællesskabet, kulturen i en virksomhed og hvilke konsekvenser, det kan få for arbejdsglæden.

I 2021 vil hele marketingbranchen tale om… 

– … hvordan vi laver de mest meningsfulde og udbytterige partnerskaber mellem brands, der kan komplementere hinanden. Tiden er løbet fra, at alle løsninger skal bygges fra scratch, så jeg forventer, at vi vil se en del flere projekter arbejde med stærke alliancer. Og personligt håber jeg på nogle, der kan overraske os som forbrugere.