Markedsføring og alle andre danske medier begik en fejl i Cannes-ugen. Vi begræd, at ingen danskere var i stand til at bytte en indsendelse til en guldløve, og dér tog vi fejl. Undskyld.
Per Pedersen, kreativ chef i Grey Worldwide Düsseldorf, fik sit første arbejde i Tyskland vekslet til et styk Cannes Lions Guld, og hovedpersonen var mere end tilfreds.
– Egentlig var jeg hyret til først at vinde priser i 2012, men nu gik det lidt hurtigere, siger Per Pedersen, der i sine første tre måneder coachede to af sine medarbejdere til ”A Peace of Mind” for Deutche Tierschutzbund (Tysklands svar på Dyrenes Beskyttelse, red.). Den ene eksekverende medarbejder er danskeren Regner Lotz, der har en fortid hos Grey Direct og Crispin Porter + Bogusky, og han blev hentet til Düsseldorf for at løse præcis den slags svære og delikate opgaver, som altså vandt guld i film-craft i Cannes.
– Det er en meget speciel film, hvor alt er håndlavet. Du kan sige, at i en tid, hvor alle løber i digital retning, er dette old school, fordi vi er rendyrkede analoge i skabelsesprocessen, altså vi er gode, gammeldags håndværkere. Al animationen i denne sort-hvide film er fx tegnet, alle frames er skabt i hånden, og det er en gammeldags teknik. Det følte vi var rigtigt, når vi skulle skildre, hvad der foregik inde i hovedet på et forsøgsdyr, siger Per Pedersen.
Cello er in
– Også musikken er skabt af en russisk-tysk cellist og komponist, fordi vi simpelthen ikke kunne bruge de almindelige musikstykker, vi lagde ind over første gang. Det sjove er, at vi var enige om, at filmen råbte på en cello, og så fandt vi en af Europas bedste, der tilfældigvis bor i Tyskland. Og han tændte på opgaven, og skabte selv den musik, der vandt craft-guldet.
Det kan altså betale sig ”to walk the extra mile,” som amerikanerne siger det. Den makabre musik sidder lige midt i skiven, når man skal illustrere et grotesk univers på en stemningsfyldt og gribende måde. Filmen vandt i øvrigt en guld-Clio for under en måned siden, så Grey Düsseldorf er ganske godt tilfreds med at få ”Uncle Pedersen” ombord.
Faktisk er Grey Worldwide så tilfredse med Per Pedersens indsats, at de har flyttet en kampagne for Toshiba fra Grey London til Grey Düsseldorf. Det er en stor kunde, og Per P. og hans folk har udviklet et nyt brand-univers og kommunikationen omkring en ny laptop. Næste skridt drejer sig om lanceringen af ny 3D-teknologi i Toshiba-regi.
Per Pedersen var i øvrigt i Cannes, hvor han bl.a. førte Dansk Annoncørforenings delegationen gennem den labyrint af kommunikation, der var sat til skue i kælderen under Palais des Festival. ”Der var så megen reklame og kommunikation, at vi havde brug for en kyndig hånd til at guide os gennem overflødighedshornet, siger Otto B. Christiansen, direktør i DAF. ”Per er så indsigtsfuld, at han fik skåret skidt fra kanel og fortalt, hvor den ene kampagne var lysår foran den anden.”
Se vinderfilmen: