For første gang samles landets lærerseminarier i en landsdækkende kampagne, motiveret af dystre prognoser om stigende lærermangel i Folkeskolen og faldende søgning til lærerseminarierne.
Kampagnen, støttet af Undervisningsministeriet, gør op med de bløde pædagogiske appelformer og børn, som det evige omdrejningspunkt. Nutidig sprogbrug og ændret indfaldsvinkle skal genskabe respekten for lærergerningen i målgruppen – de unge uddannelsessøgende mellem 18-28 år.
– Vi tager ikke den klassiske pædagogiske vinke, men tager udgangspunkt i læreren, for nu er det læreren, der spiller hovedrollen. Det er ham eller hende, der står i forgrunden og har talentet, siger den kreativt ansvarlige for kampagnen, Lise Høgholm fra reklamebureauet Venture Communication.
Præmisset i kampagnen er, at de uddannelsessøgende i dag tager udgangspunkt i sig selv og egne behov. De unge vælger uddannelse ud fra deres mavefornemmelse og interesser.
– Hvis der er en formodning om, at man altid bare kan bliver lærer, så mister uddannelsen status. Det hele bliver lunkent. Det er derfor vigtigt at få vist og fortalt, at det ikke er tilfældet. Den nye læreruddannelse kræver noget af den unge studerende, og det fordrer et bestemt talent at kunne arbejde og udvikle den menneskelige hjerne, siger Lise Høgholm.
peng