De danske forbrugere fremstilles ofte som et tilbudsjagtende folkefærd, hvor laveste pris er altafgørende. Men billedet vender stille og roligt. Vi er nemlig begyndt at tænke over, hvordan vores indkøbsvaner påvirker de bønder, der dyrker vores varer som eksempelvis bananer og kaffe. Det viser resultaterne fra de nye internationale forbrugerundersøgelse Globescan. Især er det børnearbejde og bøndernes levestandard, der ligger i baghovedet, når vi køber ind.
Og det kan mærkes hos Fairtrade Mærkets danske afdeling. For danskernes øgede tiltro til mærkningsordninger betyder også, at andelen af solgte Fairtrade-varer stiger – til trods for både finans- og Euro-krise.
I årets første seks måneder er salget af Fairtrade-varer steget med 6 pct., og tendensen er opadgående. I 2. kvartal 2011 er andelen steget med 11 pct. i forhold til samme periode året før.
Og det er egentligt lidt mærkeligt. Man kunne nemlig have frygtet, at finanskrisen ville få danskerne til udelukkende at gå op i pris-pris-pris, men Fairtrade Mærkets direktør, Jonas Giersing, tilskriver netop krisen en stor del af æren for mærkets fremgang i både salg og troværdighed:
– Det, at den økonomiske krise er global, har i virkeligheden gjort danskerne forbrugere mindre egoistiske. Vi er blevet bevidste om, at når vi rammes på privatøkonomien, rammes bønderne fx i Afrika i endnu hårdere grad.
Analyseinstituttet Globescan undersøger hvert andet år forbrugernes holdninger til etik, mærkningsordninger og virksomhedsansvar, og tendensen i Danmark er tydelig: Fairtrade Mærkets troværdighed stiger. Det gør mærkningsordningen til en nem måde for forbrugerne at tage stilling på, mener Jonas Giersing.
• 72 pct. stoler på Fairtrade Mærket – en fremgang fra 60 pct. i forhold til forrige Globescan-undersøgelse.
• Over 75 pct. af danskerne tror på, at virksomheder kan medvirke til at mindske fattigdom og hjælpe med at beskytte miljøet.
• 40 pct. af danskerne køber ofte Fairtrade-mærkede varer.
Det er stadig Ø-mærket og Svanemærket, der ”fører” i kapløbet om danskernes tillid. Fairtrade Mærket haler langsomt ind på de to førende mærker, men der er stadig et stykke vej, før forbrugerne tillægger Fairtrade samme tillidsvækkende betydning som Ø- og Svanemærkerne.