Reklamebunker i postkasserne er et hedt emne blandt både forbrugere og politikere.
Typisk er budskabet, at vi ikke gider have dem, og at det er miljø- og papir-svineri, men nu viser en ny undersøgelse fra FK Distribution, at flere end 350.000 danske husstande har tilmeldt sig reklameordningen NejTak+. Altså den ordning, hvor man selv vælger hvilke reklamer, man vil have leveret i postkassen.
Og hele 80 procent af tilmeldingerne til NejTak+ er kommet inden for det seneste år, oplyser selskabet.
– Vi er meget glade for, at danskerne har taget så godt imod NejTak+. Danskerne vil gerne læse tilbudsaviser, men mange er også blevet mere bevidste om deres ressourceforbrug. Derfor vil mange gerne nøjes med at læse reklamerne fra deres yndlingsbutikker, så man kan få de gode tilbud og samtidig reducere papirforbruget, siger Mads Dahl Andersen, adm. direktør i FK Distribution.
Ifølge FK Distributions oplysninger reduceres papirforbruget til tilbudsaviser med gennemsnitligt 70 procent pr. husstand, der er tilmeldt Nej Tak+.
Med 350.000 tilmeldte husstande betyder det, at vi i Danmark bruger 14.000 ton papir mindre om året til reklametryksager, end hvis man ikke havde indført NejTak+.
Bred opbakning fra erhvervsliv
I dag er over 100 detailkæder tilmeldt NejTak+, og blandt andet Netto, Bilka og Rema 1000 bakker op om ordningen.
– Vi er meget positive over for NejTak+, fordi vi når ud til de forbrugere, som interesserer sig for vores produkter og undgår at forstyrre andre unødigt. Vi vil hellere sende færre tilbudsaviser men til de rigtige målgrupper, siger Mark Nielsen, der er direktør i Bilka.
Ud over en større præcision i annonceringen er det ifølge Mark Nielsen også et vigtigt parameter for Bilka, at man reducerer papirforbruget.
Og det tænker forbrugerne også på, mener Ole E. Andersen, der er ekstern lektor i forbrugeradfærd på CBS og forfatter til bl.a. bogen ”Forstå forbrugerne”.
Han vurderer videre, at NejTak+ opfylder forbrugernes ønske om at opnå øget kontrol med de impulser, man påvirkes af i et informations-overloadet samfund”.
– I en tid med overflow af både kommercielt og redaktionelt stof vil enhver produktudvikling, hvor den enkelte forbruger selv kan selektere ønskede og meningsfulde stimuli, blive taget imod med kyshånd, siger Ole E. Andersen.
FK Distribution lancerede i øvrigt i december sidste år – sammen med reklamebureauet Ogilvy – en ny reklamekampagne for netop Nej Tak+- ordningen.