I dag starter en kampagne med det korte budskab ”3,75%” og et link til afsenderen, Grønlandsbanken. Lokalbanken fra øen højt mod nord går dermed for første gang nogensinde direkte ind i jagten på kunder i Danmark.
I sidste uge berettede dansk finanspresse om bankens velpolstrede bundlinje med et overskud i årets tre første kvartaler på 65 millioner kroner.
Men hvad nytter det, at man er et sundt pengeinstitut, der har en af landets højeste indlånsrenter, når målgruppen ikke ved det?
Banken har sat sit bureau, Refleksion fra Viborg, på opgaven, for det kræver nemlig sit at formidle viden om en i Danmark næsten ukendt bank i finanskrisetider. Ikke mindst med et kampagnebudget, der er begrænset til få 100.000 kroner alt inklusive.
Det sker gennem små teaser-annoncer i Berlingskes Business-sektion, på business.dk samt direct marketing rettet til økonomidirektørerne i Danmarks 1.000 største virksomheder.
– Ja, det er lille kampagne. Formålet er at få danske virksomheder til at åbne øjnene for denne lille, solide bank i Grønland og dens konkurrencedygtige produkt. Så vi har valgt et budskab lige ud af posen og en direkte tilgang med breve, der lander på økonomidirektørens skrivebord, siger bureaudirektør Peter Abildtrup.
– Det bliver så fulgt op med annoncerne i Berlingske og på Business.dk. Her er 3,75 pct. eyecatcheren. Vil man vide mere, så gelejdes man ind på bankens hjemmeside, hvor alle informationer er tilgængelige, fortsætter han.
Både Peter Abildtrup og Grønlandsbanken har det fint med, hvis nogle folk skulle kalde kampagnen ”lidt gammeldags”.
– Tilgangen skal være lidt konservativ, det er jo en bank. Der hører fest og farver ikke til, og en kampagne skal afspejle afsenderens holdninger og værdier, siger Peter Abildtrup.