I en kritisk tid for ejendomsmæglerbranchen tog Home i slutningen af 2011 kampen op mod et hårdt presset boligmarked ved at implementere boligvideoer som en integreret del af ejendomsmæglerkædens markedsføring.
Og i dag kan Home se tilbage og konstatere at uden video, havde ejendomsmæglerkæden blot stået tilbage med en stribe medier isoleret fra hinanden.
Formålet med denne opgradering er at engagere brugerne mere, tage de digitale medier alvorligt og sikre en opgradering af de trykte medier. Målet er både at skabe flere fremvisninger, mere salg og at knytte flere nye boligsælgere til Home.
– Boligvideoerne har haft en kæmpe effekt, men i virkeligheden er det mere interessant at fremhæve hele crossmedia-strategien, som har haft indflydelse på såvel kommunikation, markedsføring og salgsproces samt anvendelsen af Anders W. Berthelsen, som er vores profil ud ad til, siger kommunikationschef Mads Ellegaard fra Home.
Dermed har Home bragt sig selv og ejendomsmæglerbranchen ”et stort skridt fremad i kundedialogen”, lyder det. Der er således tale om ”en ændring i forretningstilgangen mere end blot en kampagne”.
Og resultaterne er til at få øje på. I Homes tilfælde bliver der produceret 13.454 boligvideoer, som har en gennemsnitlig afspilningsprocent på 88 pct. – og med en gennemsnitlig spilletid på lidt over et minut har 1.259.944 afspilninger som genererer 1.379.921 engagementsminutter.
Der er nu 18.000 visninger hver eneste dag og tallet er stigende, hvilket på få måneder har gjort Home til en af Danmarks største video-distributører, næst efter TV-stationerne og YouTube.
– Det har haft positiv indvirkning på mæglernes gejst og desuden styrket Homes rolle, når man står overfor kommende købere. Det skyldes i høj grad, at boligvideoerne også er integreret på tværs af platforme og dermed udgør et godt argument for at vælge Home frem for andre mæglere, fortæller Mads Ellegaard.
Homes boligvideo er en kort film, der viser potentielle boligkøbere rundt i en bolig, som Home har til salg. Rundvisningen tager ca. et minut, hvor professionel speak og blid underlægningsmusik guider køberen rundt i de mest interessante dele af boligen. Det sker via fotosekvenser, der mellemlander på grundplanen over boligen, så køberen hele tiden bevarer overblikket. Det sker, mens underlægningsmusik og professionel speak blidt guider køberen rundt i boligen. Løsningen er udviklet i samarbejde med Arnsbo Media, som prodcerer boligvideoerne med en produktionstid på under 48 timer.
Homes boligvideoer er integreret i hele Homes organisation og på samtlige medieplatforme.
Tal og statistik for Home boligvideo:
oktober 2011
februar 2012
Antal videoer
3.457
13.454
Antal afspilninger
205.210
1.259.944
Engagemement minutter:
185.833
1.379.921
Gennemsnitlig afspilningsprocent:
87 pct.
88 pct.