Köln/Dmexco: På den tunge, tyske digitale messe, Dmexco, som slutter i dag, centrerede debatten sig især om tre områder, der hver især stiller nye krav til måden, vi tænker markedsføring på samt – forhåbentlig – udfordrer vores kreativitet i forhold til at finde på nye formater og måder, at engagere forbrugerne bedre og dybere på.
1. Video, video og video
Det er næppe en hemmelighed, at tv-mediet ikke længere leverer samme impact som tidligere, og mens de traditionelle flow-stationer kæmper, så vil der ske en flytning af store medie-budgetter, der reelt ikke kan bruges, eller som skaber for lille effekt for pengene.
Og hvor skal disse budgetter så investeres for at skabe fornyet effekt og brand-building? Buddet fra Dmexco er, at video-produktion til mobil og andre digitale kanaler vil blive en stor del af fremtidens markering-miks.
2. Apple-effekten
Selvfølgelig gik Apple’s keynote ikke ubemærket henover Dmexco. Med lanceringen af en 5.5 tommer iPhone, der reelt er en phablet, går tendensen klart mod større skærme, hvilket både giver anledning til større og nye annonceformater – og om det bliver en kategori for sig selv, eller om det smelter sammen med tablet formaterne må tiden vise.
Men under alle omstændigheder understøtter tendensen kraftigt det første punkt om, at videoer vil blive langt vigtigere og mere udbredt.
Den anden Apple effekt er wearables, der føder en helt ny wearables-industri til lejligheder, hvor mobilen ikke kan følge med eller er uhandy – som for eksempel ved sport, på cyklen mv..
Udbredelsen af mobil forbundne wearables med en tilhørende app-industri skaber en masse nye spændene muligheder som for eksempel stemme-styrede annoncer og lignende.
3. Del og hersk
Alt sociale og digitale medier handler om at dele. Det er en basal menneskelig egenskab. Og det bliver endnu større. Non-stop opdateringer, drevet af billeder og korte ad-hoc tekster.
Vinderne bliver de, som forstår at skabe indhold, der både er interessant og engagerende nok og samtidig let at dele. Men det kræver, at man øger fokus på kreativiteten og mulighederne teknologien giver samt forståelsen for, at CTR ikke længere er holdbart som eneste effekt-måling.