TV er fortsat verdens vigtigste reklamekanal, men online video sniger sig frem i bussen. Ultimo 2015 vil virksomheder og organisationer bruge 109 mia. kr. på online video, hvilket er en stigning på næsten 29 pct. i løbet af 12 måneder.
Det er altså markant mere end nogle af de andre digitale kanaler som display (14,2 pct.), paid search (12,4 pct.) og almindelig web-annoncering (11,8 pct.), viser ZenithOptimedias nyeste analyse.
Ikke overraskende følger den kommercielle annoncering den tendens, at video-forbruget ventes at vokse med 23,3 pct. hen over året. Den øgede brug af smartphones og tablets er naturligvis fundamentet for den udvikling.
Det store mediabureau fortæller os, at målgrupperne for video-kigning er mænd (15-24 – 14,2 pct.), mænd (25-34 – 13,8 pct.), mens kvinderne slæber fødderne lidt i sandet med 8,5 pct. og 8,4 pct. i samme aldersgrupper.
Det er i øvrigt kendetegnene, at 35+ aldersklasserne bruger langt mindre tid på video, og går færre gange ind for at se de flimrende billeder hver måned.
I Danmark er der tydelige tegn på, at annoncørerne kæmper med at kombinere online video annoncering med tv-reklamer. Faktisk kører en del danske kampagner både på broadcasternes flow-kanaler samtidig med, at broadcasterne også høster pengene på egne sites. Selv om YouTube-anvendelsen er i vækst.
Men online video fylder meget lidt i Danmark med en adspend på 167,5 mio. kr., hvor digital totalt er på 6,3 mia. kr., mens den lineære tv-reklame spiser 2,1 mia. kr. Til gengæld ventes video spend at vokse helt vildt til 427 mio. kr. i 2017, hvor den almindelige tv-spending forventes at falde til 1,9 mia. kr.
Det er Reklameforbrugsundersøgelsen, der siger det. De vigtigste online video kanaler i Danmark er YouTube, Facebook, MTG og Netflix.
Der er godt 1,3 millioner ”regular” video seere i Danmark i 2015, et tal der vokser til 1,9 millioner i 2017.