Lige før sommerferien kørte Mona Juul den store kost igennem envision i Århus. Det gjorde den adm. direktør bl.a. som et forsvar for at bevare Føtex som kunde, men processen kostede bl.a. den digitale chef Ronni Madsen og 36 andre medarbejdere ”livet.” Envision købte som et led i den restrukturering halvdelen af web-specialisterne Nørd, og Ronni Madsen måtte til at tænke nyt. Det gjorde han sammen med bl.a. Mads Munk, CEO for M2Film, der i øvrigt har produceret en række perler for bl.a. envisions og Uncles kunder, nemlig Fraværs-kampagnen for Undervisningsministeriet, Calles provokerende grænsefilm og Kohbergs nye Sidney Lee-boller. Munk og Madsen var enige om, at en ny tid ruller hen over markedet, og at det i høj grad ‒ surprise-surprise ‒ handler om at vride endnu mere content ud af de magiske, levende billeder tilsat lyd. – Den tid, hvor bureauer skaber en lækker reklamefilm og en bus-langside, er ovre. Nu er alt integreret kommunikation, og det stiller andre krav til produktionsselskaberne, siger Ronni Madsen, i dag producer på M2Film. – Selve produktions-kapaciteten skal ændres hos filmleverandørerne, så vi leverer forskellige slags billeder og lyd til forskellige formål. Det magter de færreste. Den korte formel er: Kunden skal have flere kilo rå produktion for den samme million. Uddyb det lidt? – I ”gamle dage” skulle vi levere ”verdens bedste kampagnefilm.” I dag vil man ved siden af ”verdens bedste kampagnefilm” også levere content, der kan bruges i forskellige længder og formater på alle platforme lige fra mobilen, Facebook og hjemmesiden. Det skal stadig være intelligent og indeholde det rigtige budskab, men selve strikke-arbejdet har ændret sig for filmskrædderen. – Ser du på fx Kohbergs Sidney Lee film, skabte vi 20-30 film-elementer ud af vores optagelser, og kun 2-3 stykker ender på tv. Resten bruges og genbruges i alle de touch points, Kohberg har med kunderne. Hvorfor kan alle ikke se det? Og hvorfor kunne bureauerne ikke klare det i eget set-up? – Det er formentlig en bevidst prioritering. Det kræver trods alt pæne investeringer at fastansætte spidskompetencer i et bureau, der ikke har hænderne fulde af opgaver hver eneste dag. Outsourcing til filmselskaber er enklere og ikke forbundet med samme risiko. Nu har Mads Munk og M2Film risikoen, kan du sige, og derfor er det også os, der tænker nyt for at servicere endnu flere kunder løbende. Den udvikling må være trist for de ”store” reklamefilm-skabere? – Måske, men virkeligheden er ikke længere til det alene. Rent teknologisk kan du ikke i dag næsten ikke se forskel på den store reklamefilm og de mange små videofilm. Digitalisering har langt hen af vejen aflivet den forskel. Men ”den store film” er bestemt ikke død. Den indgår blot i et større kredsløb, hvor man skal kunne snitte den store film til, så kunden har glæde af den på rigtig mange platforme. Så M2Film er et nyt selskab i dag? – Vi har nået en størrelse, hvor der både er den rene filmproduktion, videografisk produktion, post-produktion – tilsat lyd – så vi rummer hele paletten. Nu rummer M2Film film og video i alle de mange former og formater, en kunde har behov for, og det er præcis det, vi mener, er nødvendigt for at være fremtidssikrede til at servicere en integreret kampagne. Eksemplificer det med envisions Fraværs-kampagne? – Den første ”store” film på tv var én ting, men musikvideoen med Rasmus Seebachs musik er på fire minutter og sendt i omløb særskilt. Net-versionen af filmen varede to minutter. Vi skabte sound-bites til mobil callback-kampagnen samt små videoer til Facebook. Tidligere ville et filmselskab lave selve hovedfilmen, mens små web-producenter skabte de mindre videoer til udvalgte dele af nettet. Tænker man ikke helheden ind fra starten, er risikoen, at man mister de kommunikationsmuligheder, der falder ned i hullet mellem de store og de små produktionsselskaber. – Der skal nemlig også hjerteblod ind i alle de ”in-beween-produkter”, og det kræver et betydeligt setup inhouse. Det er det set-up, Mads Munk har skabt i M2Film, så vi kan håndtere alle størrelser af produktion til kunderne, slutter Ronni Madsen.