46 – 6 i svenskernes favør.  Det var det sørgelige resultat, da alle priser ved VM i reklame blev talt op efter Cannes Lions i fjor. I år gik det ikke meget bedre, og Danmark er fortsat at betragte som den bløde mellemvare på reklamens verdenskort, hvor Sverige derimod er blandt stormagterne.
Og det skal den danske reklamebranche tage ved lære af, mener brancheorganisationen Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB), der derfor har flyttet en af årets største sammenkomster for den danske reklamebranches spidser, Bureauleder Seminaret 2011, til den nordiske reklamehovedstad Stockholm.
Det gode spørgsmål er nemlig, hvad det er, vores svenske naboer kan med de der reklamer, som vi ikke kan.  Det helt afgørende spørgsmål er dog, om det kan lade sig gøre at kopiere den svenske succesopskrift i Danmark?
Det kommer eksempelvis redaktøren for det svenske marketingmedie, Resume, og giver de danske bureaubosser sit bud på ved seminaret, der afholdes i den sidste dag i august og et par dage frem.
Derudover dukker en perlerække af den svenske reklamebranches stjerner op for at give danskerne en lektion. Det drejer sig eksempelvis om Farfar-stifter Matias Palm-Jensen, som i dag er Chief Innovation Officer i Europa for McCann Erickson.
På programmet er eksempelvis også et oplæg af Ann-Sofie Axelsson, Digital Wonder, PH.D Chalmers University of Technology, der kommer med sit svar så spørgsmålet: ”Hvorfor er svenskerne så forbandet gode til digital markedsføring”?
Seminaret rummer også et besøg på en af verdens hotteste skoler for digital markedsføring, Hyper Island, der blev etableret i Sverige i 1995 af Jonathan Briggs, David Erixon og Lars Lund. Siden er den kommet op blandt de bedste i verden med skoler i Stockholm, Karlskrona, New York, Los Angeles og London.
Hyper Island optager elever fra hele verden, og mange mener, at Hyper Island skal have en del af æren for, at Sverige er et af verdens hotspots for udvikling af interaktive løsninger.