I kølvandet på mega-fusionen mellem Publicis og Omnicom Group er der blevet talt meget om, hvad der bliver WPP’s modtræk. Og de fleste profetier såmænd gået i retning af, at WPP er nødsaget til at opruste bureau-porteføljen, men foreløbigt er det ud til, at Sir Martin Sorrell i stedet opruster på software-siden for imødekomme markedets stigende krav om automatisering af data-drevet ydelser.
WPP meddeler således i en pressemeddelelse, at driftsselskabet OgilvyOne har overtaget aktiemajoriteten i Verticurl, som er udset til at styrke hele området for ”marketing automation” og håndtering af big data, som koncernen satser målrettet på, og som inden for de næste fem år forventes at udgøre mellem 35 og 40 pct. af koncernes samlede indtægter.
Marketing automation-software er således en forudsætning for at kunne drive data-drevet marketing aktiviteter, hvor automatiserede løsninger og erstatter kostbare manuelle processer. Med annonørernes stigende fokus på ROI, bliver marketing automation en nødvendighed for overhovedet at kunne imødekomme de hastigt stigende mængder data, som skal anvendes til strømlining af salgs- og marketingaktiviteter.
Investeringen er yderligere et skridt på vejen i WPP’s strategi om at ruste sine virksomheder til på de hastigt voksende markeder i Asien, Latinamerika og Europa. Således udgør WPP’s omsætning i Asia Pacific-regionen allerede fem milliarder dollars, som dermmed udgør omkring en tredjedel af koncernes samlede omsætning.
Med hovedkvarter i Singapore, har Verticurl allerede sat sit globale aftryk med kontorer i henholdsvis Japan, Kina, Australien, Korea, Indien, Indonesien, Storbritannien, Tyskland, USA og Canada, hvor virksomheden beskæftiger mere end 160 medarbejdere.