Repcore hedder et nyt målesystem på internettet, der er udviklet i samarbejde mellem Vilstrup Interactive og Netcoders ApS. Systemet er bygget op omkring mere end 32.000 danske hjemmesider inddelt i en række indholdskategorier.

Med Repcore går Vilstrup Interactive ind i kampen om at levere trafikmåling på internettet, et område, som Gallup er førende på. Gallup har nemlig med deres målesystem WebMeasure, skabt en standard for trafikmåling, som blandt andet bruges af FDIM, Foreningen af Danske Internet Medier. På Repcore’s liste over sites findes selvfølgelig en del private og foreningssites, og ifølge Jacob Gyldenkærne, direktør i Vilstrup Interactive, har man også godt fat i de mange offentlige hjemmesider og en del af de sites som ligger i top 30. Nogle sites har fået et tilbud om gratis deltagelse for at sikre en bedre dækning i udvalgte kategorier.

– Vi vokser med mange hundrede sites om måneden, for vi er væsentlig billigere end Gallups system. At FDIM har valgt Gallup handler ikke om, at vores system er dårligere, for vi kan måle nøjagtig det samme som WebMeasure, siger Kent Fonager, en af de stifterne af Netcoders ApS.

Det er usikkert, hvor stor en andel de 32.000 hjemmesider udgør af alle danske hjemmesider, men det er Kent Fonagers vurdering, at siderne er spredt over så forskellige emneområder, at internettets generelle sammensætning i Danmark er repræsenteret.

For også at få tjek på selve profilen af den trafik som foregår har Vilstrup også registreret mere end 3000 tilfældigt udvalgte danske internetbrugere, der via en cookie installeret på deres primære internetopkobling, gør det muligt at få et meget bredt billede af danskernes internetadfærd.

– Vi leverer ikke kun de sædvanlige kvantitative data på internetforbrug, men kan supplere med nogle mere kvalitative holdningsundersøgelser, som munder ud i det, vi kalder “brugertypologier”. En brugertypologi siger noget om en bestemt målgruppe af brugere på websites, herunder hvad deres primære motivation for at bruge den givne site er, og hvad det betyder for deres vaner på internettet. Der er derfor tale om langt mere detaljerede målgruppeanalyser end det tidligere har været muligt, siger Jacob Gyldenkærne. Systemet, der er opbygget så man bl.a. kan oprette ad hoc paneler for specifikke målgrupper på sites, hvor der ikke har observationer nok gennem det ordinære panel, er bl.a. blevet valgt til at levere data fra systemet til “Netværksredegørelse 2001” som udgives af IT- og Forskningsministeriet i medio december.