Det sker som et led i The Coca-Cola Companys hovedsponsorat af FIFA World Cup 2002. Coca-Cola Danmark lancerer nu kampagnen Coca-Cola GO Danmark, hvor danskerne ved at designe deres egen bandereklame, kan vinde rejser til Danmarks kampe i den indledende pulje ved VM i Japan og Korea. Kampagnen er udviklet til det danske marked og hovedparten af materialerne er produceret i Danmark.
Samtidig bliver det for første gang i verdenshistorien muligt at få sin bandereklame vist på stadion under kampene og dermed i TV over hele verden. Konkurrencen løber over fem indledende runder, hvor rundevinderen præmieres med en rejse for to til en af Danmarks indledende kampe.
For at kunne deltage i konkurrencen om at designe sin egen bandereklame, skal man samle seks Coca-Cola fodbolde, som er placeret under skruelågene på flaskerne.
– Formålet med Coca-Cola GO Danmark er som navnet antyder at forstærke interessen om Danmarks VM-kampe og hjælpe danske roligans med at støtte vores landshold under kampene i Japan og Korea, siger Marketing Development Manager i Coca-Cola Danmark, Jacob Siboni. Coca-Cola gennemfører lignede kampagner i de andre lande, der har kvalificeret sig til VM-slutrunden.
I Danmark kører Coca-Cola GO Denmark kampagnen som TV- og biografspots og in-store promotions fra uge 7. Derudover er der udviklet særlige World Cup-etiketter til Coca-Cola og Coca-Cola Light flaskerne. Konkurrencen om at designe den bedste bandereklame kan løbende følges på www.coca-cola.dk. Kampagnen er i Danmark lagt i hænderne på bureauerne Action og Publicis. pia