Det er bestemt ikke alle, der klapper i hænderne over Cannes Lions-festivalen. Og da slet ikke af de kampagner, der præmieres.
En af branchens værste kritikere hedder Jeff Goodby, og han mener ikke, at de højest præmierede kampagner holder til ”taxa-testen” – jo flere præmier, en kampagne tildeles, desto mindre er chancen for, at en tilfældig taxa-chauffør har set den.
Nu er taxa-testen ældgammel, og vi skal ikke her gøre grin med Goodbys studentikose metafor. Han har nogle pointer, der fortjener at blive hørt.
− Vi har skabt et (præmierings-, red.) system, der gør os mindre kendte i offentligheden. Vi har udviklet os til ”connoisseurs of esoteria.” Det betyder, at vi tænker mere på os selv og mindre på at forandre verdenen, skriver Jeff Goodby for Adage.com.
Hvordan kommer vi så videre?
Vi skal skabe kampagner, der skaber berømmelse. Der aldrig har været set eller hørt før. Altså mere a la ”Whopper Sacrifice” og ”Mac vs. PC” og ”Coke’s Happiness Factory.”
Læs Jeff Goodbys
kommentar