Brede og folkelige kampagner
Vinder:
Mediabureau: Mindshare
Annoncør: Ford Motor Company A/S
Produkt: Cross-carline
Kampagnens navn: Champions League Weekend 2004
Reklamebureau: Ogilvy & Mather København, Wundermann

Nominerede:
Mediabureau: Carat Danmark
Annoncør: Alm brand
Produkt: Investeringsbank
Kampagnens navn: Hvordan Alm. Brand positionerede sig som investeringsbank

Mediabureau: Mediacom Danmark
Annoncør: Toyota
Produkt: Biler
Kampagnens navn: Toyota i billedugebladene
Reklamebureau: Wibroe, Duckert & Partners

Juryens begrundelse
Vinderen i kategorien ”brede folkelige kampagner” er præget af en unik tilgang til segmenteringen af målgruppen, med anvendelse af mange analytiske tilgange – både interne og eksterne.
Vinderen har formået at aktivere et stort internationalt sponsorat og skabe en multikanalstrategi, som spillede på noget, som far og søn kunne gøre sammen og derved skabte en sympatisk, emotionel forskel. Samtidig underbyggede man denne emotionelle forskel ved i radio at henvende sig til de kvinder, der fik lidt mere tid til sig selv.
Desuden må det have krævet en del kreative visioner og hårdt benarbejde at få overtalt Magasin til at medvirke til i skabelsen af et brand-univers i deres forretning.



Børne- og Ungdomsrelaterede kampagner
Vinder:
Mediabureau: Mediaedge:CIA/MEC Sponsorship
Annoncør: Sony Ericsson
Produkt: K500i
Kampagnens navn: Sleep Tomorrow
Reklamebureau: Locomotive (Sverige)

Nominerede:
Mediabureau: Mediacom Danmark
Annoncør: Profil Optik
Produkt: Briller, linser, solbriller
Kampagnens navn: Den virtuelle optiker – blikfang i den unge målgruppe
Reklamebureau: Netstationen

Mediabureau: Initiative Universal Media
Annoncør: Nordisk Film
Produkt: Terkel i knibe
Kampagnens navn: Terkel i knibe
Reklamebureau: Young & Rubicam

Juryens begrundelse:
*Målgruppeindsigten afspejler en grundig analyse af en gruppe som normalt er vanskelig at identificere og “sætte i bås”
*Strategien fokuserer på at nå målgruppen i deres eget miljø – der hvor de befinder sig i fritiden eller til og fra nye aktiviteter
*Kampagnen er flot integreret mellem Step 1: Net Café Events og Step 2: Metro Event
*Media valget er utraditionelt og kreativt anvendt med stor interaktion med målgruppen som resultat.



Andre specifikke målgrupper
Vinder:
Mediabureau: Mediacom Danmark
Annoncør: BG Bank
Produkt: Bankprodukter/Litteraturpris
Kampagnens navn: Sponsorat af BG Bank Litteraturpris
Reklamebureau: Framfab
Mec Sponsorship

Nominerede:
Mediabureau: Mindshare
Annoncør: IBM
Produkt: Bladeserver
Kampagnens navn: IBM Bladeserver Liveguide
Reklamebureau: Mindshare / Ogion

Mediabureau: Mediaedge:CIA
Annoncør: Nestle Nordic
Produkt: Nescafé Red Cup
Kampagnens navn: Wake-Up Attack på de urbane trendsetters

Juryens begrundelse
BG Bank har med deres aktivering og markedsføring af den danske litteraturpris skabt et nytænkende kommunikationsmix, der har givet særdeles flotte resultater.
Kampagnen har haft succes med at involvere en attraktiv, men særdeles skeptisk målgruppe i både selve eventen, men også i BG Bank som afsender.
Kampagnens største force er en grundlæggende lyst til at tænke i kreativ brug af media og kanaler, som spænder lige fra bogklubber, bogmesser og biblioteker til onlinemedia, PR aktiviteter, dagblade og BGs egne filialer. En strategi, som har åbnet medier, som normalt ikke medtager udefra kommende kommercielle tiltag. Endvidere er der arbejdet meget indsigtsfuldt med kanal- og mediepartnerskaber.
Alt i alt er kampagnen for BG Banks litteraturpris et fornemt eksempel på en begavet aktivering af et sponsorat. Juryen håber at denne kampagne må virke som inspiration for andre sponsorer i dansk erhvervsliv. Det fortjener den nemlig!



Bedste brug af media
Vinder:
Mediabureau: Mediaedge:CIA
Annoncør: Nestle Nordic
Produkt: Nescafé Red Cup
Kampagnens navn: Wake-Up Attack på de urbane trendsetters

Nominerede:
Mediabureau: Mediacom Danmark
Annoncør: BG Bank
Produkt: Bankprodukter/Litteraturpris
Kampagnens navn: Sponsorat af BG Bank Litteraturpris
Reklamebureau: Framfab
Mec Sponsorship

Mediabureau: Mediaedge:CIA/MEC Sponsorship
Annoncør: Sony Ericsson
Produkt: K500i
Kampagnens navn: Sleep Tomorrow
Reklamebureau: Locomotive (Sverige)

Mediabureau: Mediacom Danmark
Annoncør: Toyota
Produkt: Biler
Kampagnens navn: Toyota i billedugebladene
Reklamebureau: Wibroe, Duckert & Partners

Juryens begrundelse
Unge trendsettende bymennesker kræver ekstraordinær indlevelse og nytænkning . Deres reklame-filter og oplevede individualitet er særdeles veludviklet. Så TRP-tryk er forbudt. Kampagen kombinerer meningsfuldt avisforside-sampling med håndhældte printannoncer i et relevant nichemedium og uddeling af smagsprøver i bybilledet. En vinderkampagne med skræddersyet kreativt mediasamspil og -synergi – og veldokumenteret effekt på kendskab og præferencer.


Juryens begrundelse for ikke at udpege en samlet vinder:
Mindst to ting skal være i orden for at blive udpeget som samlet vinder af Årets Rambuk. Arbejdet skal skille sig ud i forhold til de andre vindere og kampagnen skal bedømmes til topkarakter. Selvom juryen i årets konkurrence fandt niveauet gennemsnitligt til et flot og solidt 9-tal, så fandt man ikke, at nogen af vinderne skilte sig markant ud i forhold til de andre. Og selvom der er tale om fire rigtig gode kampagner, så fandt juryen heller ikke at nogen af dem var så markante i deres udformning, at de for alvor sætter en dagsorden for alle andre på markedet.
Hvor kedeligt det end kan opfattes, så besluttede juryen derfor at undlade at udpege en samlet vinder.
Meningen med Årets Rambuk er at fremme arbejdet med at udvikle kreative mediestrategier og derfor ligger der et vigtigt signal til branchen i at hæfte hæderen Danmarks bedste mediastrategi på en kampagne.
Specielt første gang, Årets Rambuk’er uddeles. Men samtidig finder juryen, at det vil være forkert at tale om, at INGEN vandt. Niveauet var solidt, og der er masser at bygge videre på.
Budskabet er, at i dag er ALLE vindere.



Bedømmelseskriterier:
Formålet med prisen er at belønne medie-strategisk arbejde, hvor man i tilrettelæggelsen af en opgave i særlig grad har været god til at definere og beskrive problemstillingen samt vælge og dosere medier i forhold til mål og målgruppe. Når juryen skal bedømme kampagnerne vil der blive lagt vægt på, i hvilket omfang der er tilført kreativitet til det solide håndværk – hvad enten det gælder kreativitet i anvendelsen af analyseværktøjer, i udformningen af strategien eller i udformningen af nye veje til forbrugerne. Vinder-kampagner vil først og fremmest være dem, hvor det solide håndværk har fået tilført kreativitet og/eller nytænkning.
Medier skal i denne sammenhæng forstås meget bredt.
Juryen vil derfor i særlig grad lægge vægt på:
*Den målgruppe-mæssige indsigt, der ligger til grund for strategien, valg af værktøjer i form af informationssøgning, analyser og brugen af disse.
*Selve strategien og herunder medievalget, hvor der vil blive kigget på sammenhæng mellem målgruppe, målgruppeindsigt, budskabets udformning og doseringen af de konkrete medievalg.
*Kreativitet og nytænkning i valget og brugen af kommunikationskanaler
*Endelig vil der blive lagt vægt på den opnåede effekt. Hvilke resultater, der skal lægges vægt afgøres af de mål, der er opstillet for kampagnen.



Juryen:
Formand:
Jens Torpe, tidl. direktør i Metro International

Adm. dir. Henrik Jensen, Carat
Adm. dir. Peter Gottfredsen, MediaWise
Adm. dir. Otto B. Christiansen, Dansk Annoncørforening
Konsulent, Ole E. Andersen
Adm. dir. Jens Thrane-Møller, Republica
Bestyrelsesform. Jesper Sehested Lund, Radio 100 FM
Research- and Mediamanager Charlotte Madsen, Nordisk Kellogg’s
Marketingdirektør Nanna Baht-Hagen, Nordea
Professor Lars Grønholdt, Copenhagen Business School (CBS) – Handelshøjskolen i København