D’Arcy blev årets vinder af Reklame for Alvor. Præsentationen af vinderkampagnen blev dog udskudt en uge, da kampagnen først skulle igennem nogle justeringer. Efter-justeringer, der ifølge Niels Heilberg, som er formand for Reklameklubben under Dansk Markedsføringsforbund, ikke er unormale i sådan en situation.
– Sidste år, blev der også ændret på radiospottene. Man kan jo ikke bare regne med, at en kampagne bliver kørt igennem, uden at kunden – og her både jury og kunde, har nogle kommentarer, siger han.

MANGLEDE KANT
Eftermiddagen, hvor juryen mødtes for at gennemse resultaterne, forløb ikke helt uden problemer, da mange af de indsendte kampagner var præget af hurtige løsninger, af løftede pegefingre, og af, at der har været meget unge teams på.
– Reklame for Alvor er i høj grad henvendt til de unge teams på bureauerne, så de kan vise, at de kan begå sig i de store kampagner. Men det kræver altså, at man tager opgaven alvorligt, og gennemtænker ideen, siger Niels Heilberg. Han understreger dog, at vinderen samt de fire nominerede med flere, bærer præg af, at der ligger et stort stykke arbejde bag.
– Generelt manglede kampagnerne kant, men det har også været en svær opgave for bureauerne, fordi spiseforstyrrelser er et meget følsomt emne, der kræver stor taktfuldhed.

ÅBEN BRIEFING
Briefingen til bureauerne har igen i år været meget åben, men Niels Heilberg mener ikke, at det kan være årsagen til, at mange af bureauerne har ramt en del ved siden af.
– Den anke får vi hvert år, men det plejer altså ikke at afholde bureauerne fra selv at lave et godt stykke tankearbejde. Hvis briefingen bliver alt for konkret, så sker der bare det, at løsningerne ligner hinanden til forveksling, og det ønskede vi ikke. Derfor har vi f.eks. undgået at skrive “at sådan kan man anskue det“, og i stedet indflettet mange hints om, hvad slutproduktet gerne skulle indeholde.
Dommerkomitéen var, ifølge Niels Heilberg, ikke enig i år. Men alle fandt, at den valgte kampagne vil kunne løfte opgaven.
– Niveauet lå en del under standarden fra sidste år, og mange havde fokuseret på anoreksiproblemet, hvilket var et problem, da spiseforstyrrelser også rummer andre sygdomme.
– Der kom, i første omgang, fem kampagner på shortlisten. Da disse gik fra den ene yderlighed til den anden, var det en meget svær proces for dommerne. Så blev der taget flere kampagner uden for shortlisten ind til diskussion – for at få alle mulige indgangsvinkler debatteret. Til sidst blev der stemt igen, og her røg yderligere tre kampagner fra, og shortlisten var nu nede på to som lå meget tæt. Vinderen gik til sidst hjem med 5 ud af 9 stemmer, fortæller Niels Heilberg.
Anoreksiforeningen, der som mål for kampagnen havde vægtet at få tabuerne omkring spiseforstyrrelser frem i lyset, er meget tilfredse med vinderkampagnen.
– Tabuerne omkring spiseforstyrrelser er et stort problem, og vi både håber og tror, at kampagnen vil få folk til at blive mere opmærksomme på problemet, og bedre til at tolke signalerne, siger Lone Møss, der er ildsjælen bag Anoreksiforeningen.
Ifølge Lone Møss, har en forening som Anoreksiforeningen et meget stort ansvar, og det ansvar var hun også meget bevidst om, i udvælgelsen af vinderen.
– Spiseforstyrrelser handler om følelser, og det viser vinderkampagnen på en meget følelsesmæssig, enkel, sober og præcis måde. Jeg er overbevist om, at kampagnen vil få en heldig virkning, og ja, jeg bliver faktisk gladere og gladere for den for hver dag, smiler Lone Møss.
Anoreksiforeningen er meget stolte over at havde vundet ud af 62 interesserede foreninger, og Lone Møss mener da også, at hele 47 tilmeldte bureauer (mod 43 sidste år og 30 forrige år) vidner om, at spiseforstyrrelser er et problem, som har befolkningens interesse. I Norge har Reklame for Alvor valgt den norske Anoreksiforening som dette års vinder.

DET HANDLER OM FøLELSER
Hos D’Arcy er man meget beærede over at havde vundet, fortæller kreativ direktør Gavin Mulligan, der sammen med AD’erne Pernille Dueholm og Sune Bjørn, har stået bag dette års vinderkampagne.
– Vi havde flere ideer, som vi arbejdede ud fra, bl.a. omkring ensomhed. Men det blev for specifikt. Derfor blev ideen at tage udgangspunkt i et helt normalt menneske, fordi man jo ikke nødvendigvis kan se, at folk har en spiseforstyrrelse. Det handler om følelser – og ofte gemte følelser, påpeger Gavin Mulligan.
– Kampagnen tager derfor udgangspunkt i respekten for pigen, hvor kroppen er “papiret“, der bliver skrevet på.

Boks:


VINDEREN I REKLAME FOR ALVOR ER:
Kreativ direktør Gavin Mulligan, Pernille Dueholm og Sune Bjørn fra D’Arcy.


DE 4 NOMINEREDE ER:
Christina Clark og Simon Wooller fra Saatchi & Saatchi.

Maria Billmann, Sune Hjorth, Anne Marie Mygind, Anders Schepelern og William Hjorth fra BBDO.

Sussie Weinhold, Philip Krabbe og Henrik Hjælmhof fra Goth & Raffel

Mark Müller m.fl. fra Bureau Cadeau