For at udbrede kendskabet til en nye Trivial Pursuit Genus-udgave har Wowern Reklamebureau udviklet en viral kampagne, hvor man på nettet kan få en smagsprøve på nogle af de nye spørgsmål. Og når man selv har svaret, kan man naturligvis udfordre sine venner. Håneretten i Trivial Pursuit er jo for mange en del af spillet. Trivial Pursuits virale spørgsmål og udfordring kan ses på www.wowern.dk/host/trivialpursuit_genus.dk
Kampagnen løber i alle de nordiske lande i fire uger fra den 1. september, og markedsføringen af kampagnen foregår på MSN via både Messenger og hotmail efter rådgivning fra Carat.
– Målet med den virale kampagne er at få så mange som muligt til at prøve spillet, og succeskriteriet er minimum 25.000 deltagere i Danmark, siger senior brand manager Michael Vanting. Hasbro.
Uhjulpet ligger kendskabet til Trivial Pursuit på 40 %, og det er som regel det første spil folk nævner (før skak og backgammon). Hjulpet er der en kendskabsgrad på 95 %, men samtidig er der 65 %, der allerede har et Trivial Pursuit-spil derhjemme.
Derfor er udfordringen at få forbrugerne til at købe en nyere udgave. De seneste par år har Hasbro haft succes med line extensions som Populærkultur og 20 Års jubilæums udgaverne, som har henvendt sig til den yngre del af målgruppen, og hvor det har været oplagt at bruge tv til markedsføring.