Viral-markedsføring har i udlandet længe været brugt af store internationale virksomheder som fx Burger King, Mazda og Procter & Gamble. I Danmark er ideen om at skabe små sjove film-strimler, der får forbrugerne til at sende dem rundt i deres netværk, dog stadigvæk mest brugt af mindre virksomheder, der ønsker en stor opmærksomhed for få penge.
Men nu har også etablerede danske virksomheder kastet sig over den nye markedsføringsaktivitet. Det børsnoterede danske it-selskab Danware har netop launchet en humoristisk netfilm, som skal reklamere for selskabets nye software-program Netop Desktop Firewall. Programmet skal løse virksomheders proble m med medarbejdere, der kommer til at slæbe virus og lignende med ind i virksomheden, fordi de bruger deres bærbare PC uden for virksomhedens centrale firewall.
Initiativet til viral-kampagnen blev taget af firmaets marketingchef, Even Claussen, der valgte at gå helt nye veje, da han skulle planlægge produkt-lanceringen. Normalt ville Danware have brugt mere traditionelle medier, som print og banner-reklamer, men denne gang valgte man i stedet at bruge en del penge på en viral-kampagne. Den korte film viser en kontormand, der kommer op at brydes med sin pc, der ender med at slå ham i gulvet, og er dermed en spoof eller versionering af en film, der florerede på internettet for nogle år siden, hvor en mand, filmet gennem et overvågningskamera i et kontorlandskab, smadrer sin pc. Bag udviklingen af filmen står GoViral, der også har stået bag mange af de danske og udenlandske viral-kampagner.

Produktrelevant og underholdende

Danware fik præsenteret to film, da de skulle beslutte sig. Udover filmen med ma nden, som bliver slået i gulvet var der en film, som gik mere til grænsen.
– Mange af de viralfilm, som florerer på internettet, har det med at gå til kanten og lidt over. Men som børsnoteret virksomhed skal vi være meget opmærksomme på ikke at støde nogle personer. På den måde kommer vi blot til at skubbe potentielle kunder væk, siger Even Claussen, der understreger, at filmen skal være produktrelevant, men selvfølgelig også så underholdende, at folk vil sende den videre.
Allerede den første uge blev filmen set mere end 500.000 gange, et tal der overrasker Danwares marketingchef, selvom han ikke vil ud med hvilke forventninger han havde til forsøget med at skabe viral-filmen.
– Det er for tidligt at sige om filmen har toppet, men det håber vi selvfølgelig ikke, for så har det været en dyr fornøjelse. Selvom det er svært at sige, hvilken effekt kampagnen vil have, når vi ikke selv har styr over hvem der ser filmen og hvornår de ser den, er det vores plan at måle hvilken opmærksomhed og kendskab, den har gene reret, siger Danwares marketingchef. Viral-kampagnen har kostet 150.000 kroner at producere. Derudover bliver bureauet honoreret ud fra hvor mange visninger filmen får.
– Umiddelbart virker opstartsomkostningerne store i forhold til det at lave en print-kampagne, men målt over tid vil det forhåbentlig være en bedre investering. Vi kommer derfor nok til at bruge flere penge end under en normal lancering, men så håber vi også at få en langt større synlighed, siger Danwares marketingchef, der ikke er bange for at kampagnen skal komme til at fungere som spam.
– Det er lige det modsatte af spam. Vi har skabt en film, som vi håber folk vil sende rundt, men vi sender ikke selv filmen rundt og opfordrer heller ikke folk til at gøre det. Filmen vil derfor kun overleve, så længe folk synes, at den er sjov. Ellers dør den hurtigt ud, siger han.


Spoof af Bad Day

Den originale viral-film “Bad Day” regnes for en af de første viral-film, der blev sendt rundt på internettet i 1998-1999. Klippet var oprindelig en del af en kampagne for et overvågniingssystem, der blev lanceret tilbage i 1995. Oprindelig fyldte den 5 MB og var distribueret på en CD sammen med andre promotionvideoer, men det var først, da klippet var editeret ned til at fylde 416 KB i 1998, at virusen begyndte at virke. Ifølge Claus Moseholm fra GoViral er “Bad Day” et videoklip, som stort set alle kan forholde sig til. Samtidig var klippet med til at bane vejen for det som nu er kendt som viral-markedsføring.
Danwares film kan ses på HYPERLINK “http://film.netop.com” http://film.netop.com
Den originale “Bad Day”-film kan ses på: http://www.web42.com/badday/