Der er tale om en relativt ny disciplin, når annoncører og reklamebureauer kaster sig over viral markedsføring. Og for det ikke skal være nok, så sætter disciplinen samtidigt store krav til de involverede parters dygtighed.
Ordene er Steen Halbyes, administrerende direktør i Halbye Kaag Jwt, som står bag viral-filmen for Kræftens Bekæmpelse med et sultent solarie og medievant Masha Vang i hovedrollerne. En film som ifølge Steen Halbye er set mere enb seks millioner gange.
Tallene, der sætter spørgsmålstegn ved effektiviteten af viral markedsføring, stammer fra en undersøgelse, der er foretaget af mediebureauet OMD. Den viser at det i nogle tilfælde er henved 95 procent af modtagne viral-kampagne, der ikke sendes videre efter de er set. De allermest effektive videresendes i 30 procent af tilfældene.
Dårlige vittigheder
– Det handler om engagement. Filmene skal være så gode, at modtagerne kan stå inde for at sende dem videre, hvilket jo reelt set svarer til en anbefaling af den pågældende film. Hvis filmen ikke er god nok, svarer det til at fortælle en dårlig vittighed, siger Steen Halbye.
Opskriften er ifølge reklamedirektøren, at præmissen accepteres om, at der skal bydes på en oplevelse, som er seværdig og kompromiløs.
– Jeg tror ikke på, at det handler om målrette filmene til en specifik målgruppe. Viral markedsføring skal snarere være målrettet mod produktet, siger Steen Halbye, som dog ikke bleg for at indrømme, at der er tale en svær øvelse.
– Der er ingen tvivl om, at der kan findes mange eksempler på begrænsede succeser og deciderede fiaskoer. Men fiaskoerne er i det mindste relativt billige set i forhold til tv-reklame, som folk ikke gider at se.
sm