Der bliver sagt Arla tilpas mange gange i selskabets image-reklamefilm til, at Brandingen er i top. Blandt de 57 pct. der kan huske at have set filmen, kunne 2 ud af 3 uhjulpet sætte Arla på som afsender, og det giver en Branding-karakter helt i top i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM.
Men det er nok også det mest positive resultat, der kan refereres fra testen, hvor Branding er evnen til at nævne Arla som afsender. Spørger man i stedet direkte til den image-mæssige påvirkning, så gør filmen ikke sit arbejde. Generelt tilkendegiver 36 pct., at de har en negativ opfattelse af Arla (25 pct. negativ og 11 pct. meget negativ), mens 31 pct. har en positiv opfattelse (25 pct. positiv og 6 pct. meget positiv). Umiddelbart vil man ikke betragte disse tal som specielt opløftende, men Arla har allerede erkendt at have image-mæssige problemer, så om disse tal er værre eller bedre end ventet, kan kun Arla selv svare på.
Til gengæld kan der ikke være tvivl om, at filmen har til formål at forbedre imaget, og spørger man direkte til, om filmen har ændret folks opfattelse af Arla, så lyder svaret et klart og rungende: Nej. 82 pct. svarer, at filmen ikke har ændret deres opfattelse. 8 pct. siger, at de har fået en mere positiv opfattelse, mens andre 8 pct. siger, at de har fået en mere negativ opfattelse. De tal peger på en i bedste fald virkningsløs film.
På de demografiske kriterier er det væsentligste udsving, at både Arla og filmen klarer sig bedst hos den yngste målgruppe (15-24 år). Hvad filmen angår først og fremmest på Branding og evnen til at huske filmen, mens Ad-likingen ikke skiller sig ud. Men de yngste er de klart mest positive over for Arla (57 mod 14 pct.) og 16 pct. tilkendegiver, at filmen har givet dem en mere positiv opfattelse af selskabet.
Udover de yngste, så scorer filmen bedre hos lavere indkomst -grupper (200.000-299.999 kr. i hustandsindkomst) og ufaglært arbejdere. Her er Ad-likingen pænt over gennemsnittet.

Skema:
Arla
Reklamefilmen er delt op i tre sekvenser. En kvindelig landmand fortæller om arbejdet med køerne på sin gård i Sønderjylland, mens en mejerist fortæller om arbejdet med at producere ost. I tredje fortælles om Arlas fritids-tilbud til unge mennesker.

Annoncør: Arla Bureau: Kunde & Co

Branding 38 pct. Kendskab iøvrigt 19 pct.

Rigtig dårlig 11 Dårlig 24
Meget god 8 God 46

Karakterer
Kendskab 7 Branding 13 Ad-liking 6
Samlet 9

Dato til bundtekst
31/3-6/4