Når landets fremmeste skuespillere indtager den røde løber og smiler til kameraet, er de ikke kun sig selv. De er også levende reklamesøjler klædt på af virksomheder, der vil sælge tøj, sko, smykker og tasker. Skjult og åbenlys markedsføring af produkter via de kendte er i fremgang, lyder det fra mode- og PR-branchen.
–De senere år er der klart kommet mere interesse for, hvad de kendte går i. Vi omtaler naturligvis de danske modeikoner i Elle, men du ser også, at flere ugeblade har oprustet kraftigt på fronten. De går i dag endnu tættere på de kendtes tøjstil, eksempelvis har både Billed-Bladet og Kig Ind oprettet populære brevkasser, hvori læserne kan få svar på, hvor de kan købe præcis det tøj, som de har set kendte have på til et bestemt arrangement, siger Cecilie Christiansen, der er chefredaktør på modemagasinet Elle.
Mode- og livsstilsvirksomhederne er de senere år blevet langt mere bevidst om, hvordan de kan lave aftaler med de kendte om at skaffe omtale af produkterne, fortæller Henrik Juhl, CEO i kommunikations- og brandingbureauet PRD.
De seneste ti år er der kommer flere formaliserede samarbejder, og Henrik Juhl peger på, at en stærk alliance med en kendt kan være meget værdifuld for modevirksomhederne.
– Bliver det omtalt, at en kendt går med dit produkt så kan det have en meget stor værdi for din virksomhed. Men det er klart, at produktet skal bæres af en kendt, som står for nogle værdier dit brand harmonerer med. Derfor lægger virksomhederne meget energi i at komme i kontakt med de helt rigtige for deres brand, siger han.