Kun få danske virksomheder måler konsekvent de finansielle effekter af marketing. Eller sagt med andre ord: Danske virksomheder undersøger ikke, om de overhovedet får valuta for deres markedsføringskroner. Det viser en storstilet undersøgelse fra Copenhagen Business School om performance management og marketing. Næsten 200 danske topledere fra landets største virksomheder har deltaget i undersøgelsen, og deres svar viser det dybe misforhold mellem deres forventninger til effekten af reklamekampagner og andre aktiviteter – og så efterfølgende vurdering af marketingafdelingernes reelle effektivitet.
Børsen MedieMarked s16