Enhver mærkevarevirksomhed vil gøre alt for at beskytte sit brand. Det samme gør vi, og vores brand er kreativitet, siger Jan Olsen, formand for Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening. Han kommenterer en tendens, hvor annoncører udskriver konkurrencer på et grundlag, der kan ligne et forsøg på at få gratis ideer. Nasseri vil mindre diplomatiske tunger nok sige. Det er ikke kun i Danmark, man ser tendensen. I følge AdAge har den amerikanske bureauorganisation, 4A, bedt et større antal bureaukonsulenter om at inkludere i deres søgeaftaler, at ophavsretten til arbejde udført i en konkurrence tilhører bureauet, indtil det enten bliver hyret, eller man har aftalt en betaling for arbejdet. 4A ser et stigende antal konkurrencer, hvor bureauerne bliver bedt om arbejde af en karakter, hvor organisationen frygter, at det er et forsøg på at samle nye ideer op i et marked, hvor presset er stort.
– Også i Danmark ser vi en tendens til, at bureauer skal afgive rettigheder i konkurrencer. Vi ser også konkurrencer, hvor kunden ikke vil forpligtige sig til at træffe et valg, siger Jan Olsen og fortsætter:
– Bureauer kan let investere én millioner kroner i en konkurrence, og så må konkurrencen være fair. Ophavsrettigheder er oplagt, men herudover handler det f.eks. også om, at kunden forpligtiger sig til at træffe et valg, samt at der sker en aflønning. Sammenligner man med arkitektkonkurrencer, så sker der en betaling til nr. 1, 2 og 3. Jo mere fair vilkår, desto mere engagement og kvalitet kan man få fra bureauerne.
Borsen.dk