Virtue Nordic skaber digital tøj-serie for modehus

Kollektionen er designet og skabt af Vice Medias kreative in-house bureau, Virtue, og det er bureauets første forsøg med modedesign.

Udgangspunktet er bl.a. den uskrevne regel om, at man aldrig har det samme stykke tøj på mere end en gang på sociale medier – bl.a. underbygget af en undersøgelse fra Barclaycard i Storbritannien.

Den viser, at 1 ud af 10 forbrugere har købt kun til brug på sociale medier – ”for the hashtag moment”.

– De bedste instagrammers er jo næsten livsstils-kunstnere. Billedet er deres kanvas, og deres stil og udtryk er deres pensel og farver.

– Men dem, der virkelig skubber og påvirker moden, er ikke altid dem med flest ressourcer, siger Morten Grubak, Creative Director hos Virtue Nordic, og tilføjer:

– Så vi satte os for at bruge teknologi til at frigøre couture fra kapital. Og give tilbage til de hårdkogte mode-pionerer, som inspirerer vores udseende og æstetik hver dag – uden at skade miljøet.

Sådan virker det

Tøjet i Carlings digitale kollektion er skabt af 3D-grundtegninger i flere lag – og ligesom fysiske materialer har hvert stykke digitalt tøj et mønster med stof, kanter og syninger. 

– At designe i 3D er ikke så anderledes, end når man designer normalt. Du vælger stadig materialer, tegner mønstrer, syer og tilpasser former. I den digitale verden er det bare kun din fantasi, der sætter grænserne, siger Dimitri Werner de Paiva, der er kreativ hos Virtue Nordic, og tilføjer:

– Det er ren æstetik frigjort fra normale praktiske bekymringer, og det er vildt befriende, at arbejde med.

Når kunder bestiller et stykke tøj fra kollektionen, så laver den digitale skrædder en 3D-figur af kundens krop. Derefter bliver tøjet tilpasset, så syninger, folder og lysindfald passer til den enkelte, og det ser ud som om, personen har det på i virkeligheden.

Billedet sendes derefter retur til kunden, som kan dele det på sociale medier eller bruge det på anden vis.

Virtuel ambassadør og et godt formål

Som en ekstra krølle på projektet er kollektionens ambassadør også digital.

Hun hedder Perl.www – er født og opvokset på internettet – og hun er med i projektet som talsperson og ambassadør for a understrege fremtidens muligheder inden for cyber-mode.

I en pressemeddelelse ”siger” hun:

– Jeg har altid nydt at være model. Men igen, så behøver jeg jo heller ikke at døje med garderobe-skift, underlige størrelser, diæter eller at svede under rampelyset. Og når mennesker indser fordelene ved det, så vil denne industri virkelig forandre sig.

Du kan se den digitale kollektion her.

Priserne ligger mellem 10 og 30 euro, og indtægter fra salget af den digitale kollektion går til organisationen www.wateraid.org.

Besøg Perl.www’s Instagram-profil her – og se filmen ”Address the Future” om projektet herunder – credits under filmen.

CREDITS