Måske er der noget hengemt 00’er-stemning over traditionelle tv-reklamer. Seerne kan zappe væk, spole frem, træde af på naturens vegne eller brygge kaffe, når blokken troner frem på skærmen.
Derfor er den nye trend i tv-annonceverdenen branded content, eller branded entertainment, der har fået yderligere næring af nye, lempeligere regler om placering af mærkevarer og lignende i tv-programmer i England, hvorfra TV3 sender.
Reglerne trådte i kraft ved årsskiftet og lovliggør annoncørfinansierede programmer samt anvendelse af eksempelvis product placement, plot placement og virtuelle produkt placeringer, fortæller Kim Poder, administrerende direktør for TV3.
Virtuelle produkt placeringer?
– Ja, tanken er, at man kan tilføje indhold i form af produkter, plakater og lignende efter tv-programmet er optaget, siger han.
Er det noget, I har solgt til annoncørerne endnu?
– Nej, ikke endnu, men det forventer jeg, at vi kommer til at gøre i fremtiden. Vi holder om få dage en konference om branded entertainment, hvor virtuelle produkt placeringer er et af programpunkterne, fortæller han.
Så fremover vil der måske være god ræson i at spørge sig selv, om det Omega-ur, en deltager i et tv-show bærer rundt på, rent faktisk er der i ”virkeligheden”, eller er lagt på efter optagelserne.
– Det er vigtigt for os at slå fast, at vi ikke har tænkt os at overdænge alle programmer med virtuelle produkter. Det bliver kun aktuelt, hvis vi og annoncøren vurderer, at produktet kan indgå som en naturlig del af programmet. Det må for alt i verden ikke se mystisk ud, siger han.
TV3’s produkt placerings-løsning er leveret af selskabet MirriAd, der sælger produktet i store dele af verden. Selskabets hovedkvarter er dog i London, hvor tv-selskaber og annoncører har fået mere lempelige regler at forholde sig til siden årsskiftet.
ROI på fem
Nescafe blev således i slutningen af februar den første annoncør, som (lovligt) fik placeret et produkt i et engelsk tv-program. Det var en Dolce Gusto kaffemaskine, som dukkede op i et af tv-stationen ITV’s morgenprogrammer.
Nestlé betalte ifølge nyhedstjenesten Brandrepublic 100.000 pund for placeringen og beregninger foretaget af NMG, der årligt evaluerer over 6.000 brands i 110 programmer, viser, at Nestlé har fået for over 500.000 pund medieværdi ud af satsningen.
Du kan en film om virtuelle produktplaceringer her:
/embed>/embed>/embed>