Den nye lov om VisitDenmark, som blev vedtaget af et bredt flertal i Folketinget i går, betyder blandt andet ændring i organisationens fokusområder.
Hidtil har VisitDenmark – ud over markedsføringen af Danmark – stået i spidsen for større erhvervsfremmeprojekter som for eksempel udviklingen af helårsdestinationer i Danmark, nye mødekoncepter og værtskabsuddannelse.
VisitDenmark skal således fremover koncentrere indsatsen om den internationale markedsføring og branding af Danmark som turistland. Det oplyser organisationen i en pressemeddelelse.
Af den nye lov fremgår det, at VisitDenmark blandt andet får en mindre og mere forretningsorienteret bestyrelse, ligesom der skal der etableres en række erhvervspartnerskaber, hvor offentlige og private turismeaktører samarbejder om udvikling og markedsføring i forhold til fælles målgrupper.
– Konkurrencen om gæsterne er hård og for at slå igennem internationalt er det helt afgørende, at dansk turisme står sammen om en målrettet og koordineret indsats. Det nye VisitDenmark skal samle partnere i stærke markedsføringsprojekter med international gennemslagskraft, siger formanden for VisitDenmark, Georg Sørensen.
Økonomi- og erhvervsminister Brian Mikkelsen er ifølge ministeriets egen hjemmeside meget glad for det brede politiske flertal, og siger:
– Med den nye organisering af VisitDenmark styrker vi den internationale markedsføringsindsats og bidrager dermed til at trække flere turister til Danmark til gavn for væksten og beskæftigelsen i samfundet. VisitDenmark bliver mere forretningsorienteret, vi skaber en klarere arbejdsdeling mellem aktørerne i dansk turisme, og vi styrker koordinationen og offentligt-privat samarbejde. Det er et godt skridt i den rigtige retning for dansk turisme, som et meget bredt flertal står bag.
Det nye VisitDenmark bliver implementeret med ”Lov om VisitDenmark”, som blev vedtaget den 27. maj 2010 og træder i kraft den 1. juli 2010.
Du kan læse mere om den nye strategi her. (www.visitdenmark.com/danskturisme)