Anbefalinger fra familie, venner og bekendte spiller en stor rolle, viser analyser fra VisitDenmark, og netop derfor satser turismeorganisationen i stigende grad på de sociale medier – og bloggere med en dedikeret læserskare – når Danmark skal promoveres i udlandet.
Senest sendte VisitDenmark markedskontor i Storbritannien i den forgangne weekend fire britiske bloggere af sted på en såkaldt digital skattejagt i København, hvor de blev bedt om at løse en stribe ”opgaver”, som alle var relateret til noget dansk – fra hygge og smørrebrød til cykelkultur og sprog.
Konceptet var enkelt: de fire bloggere fik en liste over opgaver, der skulle løses, og derefter skulle de dele deres resultater – dels på deres egne blogs og dels på sociale medier med hashtaget #DKblogger.
Via opgaverne fik bloggerne blandt andet stiftet bekendtskab med de kunstneriske værelser på Hotel Fox, en Kashmir-koncert i Tivoli og en sejltur på Københavns kanaler. De spiste sig desuden vej gennem Torvehallerne, dystede i hulahop-ring konkurrence i Kongens Have, drak special-øl hos Mikeller, stod på skateboard i Fælledparken og besøgte de royale gemakker på Frederiksborg Slot.
Og skattejagten har indtil videre været en stor succes med foreløbig estimeret knap 150.000 medie-eksponeringer.
Den personlige historie
Og ifølge Kathrine Lind Gustavussen, der er pressechef for VisitDenmark i Storbritannien, får bloggere stadig større betydning, når Danmark skal markedsføres i udlandet.
– Bloggerne giver os et anderledes og forfriskende billede af Danmark. Når vi bruger et koncept som den digitale skattejagt, har bloggerne helt frit råderum over, hvordan de vil løse og fortolke opgaverne. Det betyder, at vi kan give forbrugerne et mere autentisk og personligt billede af Danmark, siger hun.
Og hos bloggerne selv var der også begejstring over konceptet.
Macca Sherifi, der blandt andet blogger for Huffington Post og rejsebloggen gapyear.com , var én af fire britiske bloggere, som var på digital skattejagt København i weekenden, og han kalder VisitDenmarks pressetur ”en af de bedste, jeg nogensinde har deltaget i.”
– Jeg har arbejdet med sociale medier og inden for turismeindustrien i en årrække, og personligt finder jeg hele konceptet med den digitale skattejagt fremragende. Det var anderledes, det var sjovt, og det fængede – ikke kun hos mig, men også hos de læsere, der følger mig på de sociale medier, siger Macca Sherifi.
Du kan se opgaverne, som bloggerne blev bedt om at løse, sammen med en stribe eksempler på, hvordan de gjorde, her.
Og se eksempler på bloggernes skriverier her: