VisitSwedens største enkeltstående turistkampagne nogensinde leverer valuta for pengene – i ordets bogstaveligste forstand.
Statistik viser, at udenlandske turister i Sverige for første gang spytter mere valuta i statskassen end svenske rejsende afleverer af svenske kroner i udlandet.
Nærmere bestemt er der tale om et overskud på, hvad der svarer til mere end 72 millioner danske kroner. Svenskerne selv betegner det som et historisk gennembrud.
Thomas Brühl, der er administrerende direktør for VisitSweden, mener, at overskuddet på rejsevalutabalancen viser, at interessen for Sverige rejsedestination er stigende.
– Sverige er ikke længere en helt så anonym europæisk destination i Europa, men vi målgruppens kendskab skal styrkes yderligere, siger han.
Thomas Brühl fornægter ikke, at sommerens svage svenske krone har været prikken over i’et.
VisitSweden har gennem flere år haft fokuseret på en langsigtet strategi med digital markedsføring af Sverige på 13 udenlandske markeder.
Denne sommer er Skåne blevet pushet i Storbritannien, Gotland i Finland og Tyskland, og hele Sydsverige i Danmark.
I Danmark, hvor VisitSweden benytter PrimeTime Kommunikation som PR-bureau og Redink som grafisk bureau, er markedsføringen baseret på en analyse af danskernes rejsevaner og behov.