Humor er skam en alvorlig ting. Alt for alvorlig til stand up’ere, fristes man til at skrive.
Men reklamefolkene har i lidt mere end 20 år – mere præcist siden introduktionen af TV 2 – taget humor til sig, modelleret skabeloner, skabt arketyper og taget os forbrugere blidt om næsen med et billigt grin.
Jesper Søderberg, tidligere Par No 1 og snart direktør i Scanad i Århus, er en af dem, der tager humor meget alvorligt.
– Humor er ganske rigtigt en meget alvorlig sag. Forstået på den måde, at det er et af de mest giftige værktøjer, vi har i værktøjskassen. Giftigt, fordi æggen vender begge veje. Vi ved præcist, hvornår vitsen sidder midt i skiven, og hvornår vi skyder flere kilometer forbi, siger Jesper Søderberg.
Han begik, sammen med et kreativt team, det humoristiske svendestykke ”Hva’ ska’ jæ’ sig’? – Boller fra Kohberg-kampagnen” midt i 90’erne.
– Noget af det vigtigste, man som virksomhed og bureau skal gøre sig klart, er, om vitsen trækker på samme hammel som budskabet. Vittigheden må ganske enkelt ikke overskygge virksomheden eller brandet, siger Jesper Søderberg.
Eksempler?
– En fremragende reklamefilm for en brillekæde så vi for år tilbage, hvor fortællingen var skruet sammen omkring en bowlingkugle, der trillede ned ad en gade. En mand kom forbi og sparkede til kuglen i den tro, det var en fodbold. Vitsen var perfekt, vi lo larmende, fordi han trængte jo bare til briller. Men ingen husker brillekædens navn, og det er da lidt trist, ikke?
– Den gode kampagne er den legendariske fra Partners med Finn og Jacob i en gammel købmandsbutik, hvor Finn vil købe en Squaaaash. Jakob langer en Squash over disken og siger Squash, for det hedder den. Den kampagne revitaliserede den klassiske appelsinvand på en uhyre elegant og effektiv måde, fortsætter Jesper Søderberg.
Han deler ud af sine erfaringer ved det næste Markedsføring To Go-arrangement i Århus.
Du kan læse mere om arrangementet og sikre dig en plads
her.
Læs også mere om humor i Markedsføring 3-2010, der er på gaden i denne uge.