Vizeum hitter med sociale medier

Vizeum, der indgår i Aegis Media Gruppen, er kommet glimrende igennem 2009 med egne forventninger indfriet – plus en anelse. Omsætningen faldt godt nok med 9 procent i forhold til 2008, men det lykkedes at øge årets resultat med 40 procent.
Martin Baaring forklarer blandt andet fremgangen med et øget fokus på den digitale kompetence samt sociale medier.
– Vi fik flere nye kunder og lykkedes til fulde med integrationen af fem nye specialister fra den digitale verden. Med Morten Munk-Hansen i spidsen for vores digitale kompetencecenter, er det i den grad lykkedes at følge med den digitale udvikling og levere endnu mere integrerede løsninger til vores kunder, siger Vizeums adm. direktør.
– Sociale medier har ligeledes fyldt en del i 2009, og det bliver bestemt ikke mindre i 2010. Vi har haft succes med at gå bort fra den taktiske og kortsigtede tilgang til sociale medier og over til mere langsigtede projekter. Det er det, de sociale medier er skabt til, men i høj grad også det, der gavner vores kunder mest, fortsætter Baaring.
Kan du uddybe jeres tilgang til de sociale medier?
– Vi sikrer, at man klart definerer, hvilken rolle sociale medier skal spille i den samlede kommunikation. Det betyder bl.a., at øvelsen starter med veldefinerede og realistiske målsætninger. Vel at mærke målsætninger, som kan evalueres bl.a. gennem vores eget værktøj, der måler engagement og tilskriver en værdi til de aktiviteter, der laves på de sociale medier.
– Du kan sige, at vi fokuserer på at integrere de sociale medier som en del af hele kommunikationsstrategien, og vi betragter ikke sociale medier som endnu kanal, der pusher budskaber. Sociale medier er et stærkt værktøj til at opbygge relationer, engagere brugere, skabe oplevelser, der har en værdi, så man vil dele dem med andre. Vi sælger ikke ”bare” Facebook og Twitter til vores kunder – vi sælger idéer og connecter brands med forbrugerne via story telling.
I en konkret case samarbejdede Vizeum med Starfighters via en interaktiv story telling, der skulle være med til at lancere et nyt PlayStation-spil og fortælle, hvad spillet går ud på. Kampagnen opnåede høj synlighed og har indtil videre været vist over 550.000 gange og genereret et højt engagement, hvor brugerne har set 3 videoer i gennemsnit og har leveret næsten 2.000 interaktioner i form af kommentarer, favorites, o.lign.
Om dette år siger Baaring:
– 2010 bliver et år, hvor vi som en del af Aegis Media gruppen får adgang til segmenteringsværktøjet Consumer Connection Study (CCS), som kan give detaljerede oplysninger om, hvor og hvornår og hvordan en given annoncør får fat i de mest værdifulde forbrugere. Vi har meget store forventninger til CCS og glæder os til at kunne vise det til vores kunder senere på året.
– Rent økonomisk ser 2010 umiddelbart ud til at blive et år, hvor vi øger omsætningen i forhold til 2009 en smule, men samtidig får lidt svært ved at fastholde de seneste tre års vækstrater på bruttoavance- og resultatniveau, slutter Martin Baaring.
Nøgletal for Vizeum