UEFA og adidas har netop underskrevet et langsigtet partnerskab, der giver adidas de globale sponsorrettigheder for EM i fodbold 2008 i Østrig og Schweiz. Ydermere har UEFA og adidas forlænget deres UEFA Champions League-partnerskab, så adidas skal levere de officielle kampbolde til Champions league-kampene indtil 2009.
Sponsoraterne for EM og UEFA Champions League sikrer adidas en fortsat massiv tilstedeværelse i både europæisk fodbold og globalt. Som officiel sponsor for EM 2008 vil adidas levere kampbolden såvel som udstyr og tøj til officials, dommere, frivillige og bolddrengene. Derudover vil adidas yde marketing- og produktsupport til andre UEFA-turneringer som eksempelvis U/21 EM (2007 og 2009) og kvindernes EM i 2009.
VM 2006 er adidas’ mest succesrige sponsorat nogensinde, også i Norden. På trods af, at Sverige var det eneste nordiske land, der deltog i VM 2006:
– 2006 har været et meget fremgangsrigt fodboldår for adidas Nordic. Vi har styrket vores position som den ledende sportsvirksomhed i Norden inden for fodbold og har en markedsandel på 35 % i Norden. Vi har overgået vores salgsmål, og det er specielt skægt at have solgt over 180.000 fodbolde bare på de seks første måneder. Det tyder på en øget ’spontanidræt’ – og det er noget, vi gerne vil medvirke til, siger Patrik Nilsson, som er administrerende direktør i adidas Nordic.
For adidas har VM 2006 i det hele taget været en stor kommerciel succes med rekordhøjt salg på over 1,2 mia. euro inden for fodbold, en fremgang på mere end 30 % i forhold til 2005. Et rekordstort antal spillertrøjer, 3 mio., er blevet solgt, inklusiv 1,5 mio. tyske spillertrøjer. Til sammenligning solgte adidas 1,5 mio. forbundstrøjer og 250.000 tyske trøjer til det sidste VM i 2002. pia