Selv om Coca-Cola er den ”ægte” sponsor for VM i fodbold, og fortsætter med at være det frem til efter slutrunden i 2022 i Quatar, så holder verdens andet store cola-brand, Pepsi, sig som regel ikke tilbage, når det gælder om at skaffe sig omtale i forbindelse med VM – heller ikke denne gang.
Således har Pepsi netop offentliggjort sin sommer-storsatsning med en stribe fodboldstjerner i front – herunder ikke mindst den lille, argentinske stjerne Lionel Messi, som desuden er Pepsis officielle brand ambassadør for 2014 og således afløser den hidtidige ambassadør, sangerinden Beyoncé.
Men også navne som Ven Persie, Mario Gomez, Sergio Ramos, David Luiz og Jack Wilshere er blandt de ikke færre end 19 fodboldnavne, der optræder som frontfigurer i Pepsis nye kampagne ”Live For Now”.
Alle kommer de til at optræde i en kommende tv-reklame, samt på produkt-emballage og på en stribe digitale platforme, herunder sociale medier, frem mod slutrunden.
Til det franske nyhedsbureau AFP siger Pepsis Global Chief Marketing Officer Kristin Patrick, at målet med kampagnen er “at give vores fans spændende og engagerende content, produkter og oplevelser, der kan bringe dem tættere på den sport, de elsker.”
Coca-Cola verden rundt
Den ”retmæssige” sponsor for slutrunden, Coca-Cola, har længe været i gang.
Allerede i september sidste år startede ”FIFA World Cup Trophy Tour by Coca-Cola” – en slags OL-fakkel-tur, som bringer det kæmpestore VM-trofæ på en rejse, der denne gang rammer 88 lande over en periode på 267 dage.
Turen startede i Rio og rammer i denne måned blandt andet Tahiti, Fiji og Costa Rica, og som et lille kuriosum er det Coca-Cola-brandede fly, der fragter trofæet rundt i verden, såmænd dansk og stammer fra det lille, danske flyselskab Danish Air Transport i Vamdrup. I samme forbindelse offentliggjorde Coca-Cola desuden sin officielle VM-sang, ”The World Is Ours” – se videoen her.
Og se optagelser fra Pepsis reklamefilm-shoot her