Glem et splitsekund, at Luis Suarez viser, at fodbold er noget, man bider sig fast i. Kærligheden til fodbold kan nemlig illlustreres meget anderledes end Mars gør det med #luissuarez og Carlsbergs ellers nok så finurlige twist (se foto herover).
For nogle uger siden lancerede Ladbrokes en video, der fejrede skønheden og kærligheden til fodbold-VM i Brasilien. Den kampagne var også kontroversiel, thi Ladbrokes blev venligt bedt om at fjerne videoen ”Iconic Celebration” fra deres YouTube kanal på grund af sensibiliteten ved at benytte den berømte Kristus-statue i kommerciel sammenhæng.
Ærkebiskoppen i Rio var ikke glad for, at Kristus-statuen fik en fodboldtrøje over sig. Han betragtede det som noget kommercielt ”gris”. Så måtte glæden ved fodbold vige for katolsk takt og tone.
Men den dansk producerede video (McCann Copenhagen), seedet af BeOn, sender os jo direkte til hjertet af Rio, hvor gaderne danner rammen for den ultimative hyldest. Fra gadebilledet sendes vi til en naturskøn udsigt over Rio de Janeiro, hvor den 38 meter høje Kristus-statue er iført en Ladbrokes fodboldtrøje.
Ikke rart at tjekke ud for en ærkebiskop.
Men nøgleordet for VM-kampagnen er lidenskab. Den lidenskab, som alle fodboldfans deler, og som de kun hvert fjerde år kan dele – hvor alle jubler sammen, uanset nationalitet, religion og baggrund.
Heldigvis blev videoen duplikeret, før Ladbrokes blev bedt om at fjerne videoen.
Aktivering, ellers er det svært
Selve delingen af videoen skete altså med Be Ons assistance, og det er kernen i en viral tankegang: Hvis ikke man aktiverer en video, skal man være ualmindelig heldig med resultatet.
En af de helt store vindere ved Cannes-festivalen (17 løver i alt, red.) er serien om Volvo Trucks ”Live test serie”, der foreløbig slutter med ”the Epic Split”. Den er set over 100 millioner gange og er på vej til at nappe førstepladsen over mest sete videoer overhovedet. Her har Be On også assisteret Volvo med spredningen.
Om det siger, Jakob Stigler, Managing Director, BeOn Nordics.
– Vi er så glade for den anerkendelse, som Volvo Trucks og Forsmann & Bodenfors har fået verden over og senest i Cannes for Volvo Truck Live Test Series og The Epic Split.
– At de så også har krediteret os for vores arbejde med at aktivere filmene globalt er så stort, at vi stadig ikke har fået armene ned.
– Det er et privilegium at arbejde med Forsmann & Bodenfors med en kampagne, der uden tvivl skriver sig ind i reklamehistorien som starten på en ny æra for Global BTB content marketing, slutter Jakob Stigler.
Se filmen “Iconic Celebration” her.