I går lød der
kras kritik af arrangørerne af VM i cykling, som København og omegn i disse dage lægger asfalt til.
Et af kritikpunkterne var beregningerne af, hvor meget den sportslige event vil indbringe Danmark. Beregningerne tager ikke højde for, hvor meget det eksempelvis koster at afspærre hovedstaden i tre dage, lød kritikken.
Den tilgang anses af en international ekspert for at være snæversynet. Det drejer sig om den schweizisk bosiddende Lars Haue-Pedersen, der rådgiver om byer og landes involvering i sport og sportsevents. Han talte onsdag på event-konferencen VIBES i København, hvor han advarede imod, at værtsbyer kræver at kunne lave et regnestykke med umiddelbart overskud på kontoen efter events.
Han mener, at events skal ses som en del af de langsigtede vækststrategier for en by.
– Ved at fungere som løftestænger kan events sikre og synliggøre byernes eksisterende udviklingsprogrammer, siger Haue-Pedersen, der er overbevist om, at cykel-VM er en unik chance for cykelbyen København og mener, at markedsføring af den er en absolut nødvendighed.
Lars Bernhard Jørgensen, administrerende direktør i Wonderful Copenhagen, der er en af organisationerne bag cykel-VM, er enig.
– Jeg kan godt forstå, hvis det er nemmere at kommentere på konkrete enkeltudgifter end på de store perspektiver. Det er bare ærgerligt, hvis de lange perspektiver helt kvæles i hjemlig andedamssnak, siger han.
Ifølge Lars Bernhard Jørgensen handler cykel-VM om langt større linjer end tre dages trafik. Det handler om, at markedsføring af Danmark er en forudsætning for, at der kan trækkes forretninger til de langsigtede investeringer, som er foretaget i regionen over de senere år. Det er fx lufthavn- og havneudbyggelser samt de mange nye hoteller og konferencefaciliteter.
– Hvis vi ikke udnytter de tilgængelige markedsføringsplatforme, bl.a. events, risikerer vi at tabe store investeringer. Og det går ud over hele Danmark, konstaterer Lars Bernhard Jørgensen.
Vi tror, vi er mere kendte, end vi er
Den internationale eventekspert Haue-Pedersen mener, det er helt generelt, at små lande har en tendens til at overvurdere andres kendskab til dem. Men hvis de vil være noget i en verden, som hele tiden åbner sig for nye markeder og dermed større konkurrence, er events den eneste chance for at trænge igennem til større markeder, konstaterer han.
Wonderful Copenhagen og Sport Event Denmark udarbejder sammen med Epinion en samfundsøkonomisk analyse af cykel-VM. Analysen vil blive offentliggjort i løbet af oktober, så en del af kritikken fra i går er således imødekommet.