Var det seerne eller sponsorerne der trak det længste strå, da VM-fodboldkampene i juni blev sendt i løbet af dagtimerne? Ingen af dem kunne man hævde. De europæiske seere måtte stå tidligt op, og umiddelbart ser det også ud til at sponsorer som for eksempel den officielle Hyundai har mistet eksponeringer, som følge af lavere seertal. Det viser beregninger som mediabureauet Carat har udarbejdet til Markedsføring.

– Det tidlige sendetidspunkt for live-kampene under VM har betydet, at seertallene i juni måned gennemsnitlig er faldet med 43 procent sammenlignet med VM i 98. Desuden er seertallene i prime time faldet med godt 24 procent, forklarer Research Director Mogens Østergaard fra Carat, der producer tv-markedets nøgletal til Markedsføring.

Godt nok skrev Børsen MediaMarked for godt to uger siden, at seertallene i juni og juli var de højeste i fire år. Men det er jo også fire år siden, der var VM. Og sammenligner man seertallene med sommeren 98 kan man godt foranlediges til at tro, at interessen for fodbold er faldet – hvis man altså følger de officielle tv-meter-målinger fra Gallup. Tager man derimod sin sunde fornuft i brug, er der stor sandsynlighed for at seertallene ikke er faldet.

– Mange af formiddagskampene har folk set på deres arbejde, og dermed ligger seertallet måske på samme niveau som i 98. For de bliver jo ikke talt med i Gallups målinger, siger Mogens Østergaard og tilføjer, at man i øvrigt skal tage mange af den slags fodbold-seertal med et gran salt, fordi de også ofte bliver set på barer og pubber.

Endvidere kan man måske argumentere for, at VM-seertallene er steget i forhold til 98. For når først hele firmaet har sat sig foran skærmen, så vil de fleste jo gerne være med – uanset om de har interesse i fodbold eller ej.

Men seertallene er altså også faldet for VM-programmerne i prime time, og det forklarer Mogens Østergaard således:

– De færre seere skyldes formentlig, at der ikke har været live-kampe om aftenen til at trække seere med over i de efterfølgende programmer.

Seertalsproblemer har der til gengæld ikke været nogen af under årets Tour de France. Her er der tale om en stabil rating på omkring 5 procent – ligesom i årene før. Den stabilitet har dog ikke været tilstrækkelig til at kunne løfte TV 2s kommercielle share i juli måned. Det fremgår af grafen her på siden. Desuden fremgår det, at alle de kommercielle stationer stort set ligger på niveau med juli måned sidste år, dog halter TvDanmark stadig en anelse efter.