Her ved indgangen til det 21. århundrede har BBDO i Skandinavien i første kvartal af 1997 gennemført den hidtil største undersøgelse, der kortlægger tanker, håb, drømme, skuffelser og meget mere hos skandinaviske mænd og kvinder i “The Lost and Found Generation“, som generationen fra 40-50 år kaldes.
Skandinavien blev valgt ud fra en vurdering af landenes homogenitet og sociale udvikling. Her kan man tydeligt se, hvad denne generation indeholder og som samtidig afspejler de trends, som vil være med til at sætte dagsordenen i resten af verden.
Media Forum inviterede til præsentation af undersøgelsen i det ny Filmhus i København og hvis antallet af fremmødte indikerer interessen for denne spændende aldersgruppe, kan man kun give denne generation ret i, at interessen for at forstå og dermed målrette et budskab til dem er utrolig lille.

EN ATTRAKTIV GENERATION
Generationen er en attraktiv målgruppe. De er i arbejde – tjener altså penge – og betaler gerne for mærkevarer; for kvalitet går forud for kvantitet – også når det gælder livsindhold. De er kritiske forbrugere, men er til stadighed søgende – intet er sort og hvidt for dem og de er derfor ud fra et reklamesynspunkt særdeles interessante. De er ikke fastlåste i deres meninger og holdninger, og de lytter/ser/prøver gerne nye produkter, så længe der tales – ikke ned- men tildem.
Teknologi er ikke et fremmed ord for dem. De kan se mulighederne, men er også lidt bekymrede over, at det personlige forsvinder. “Det er vigtigt at se hinanden og skabe relationer“, som én af de interviewede udtalte.

UNGE æLDRE – GAMLE UNGE
Værdier og normer er langsomt blevet ændret igennem de seneste tre-fire årtier og denne generation føler sig meget forskellig fra forældrene og deres værdinormer. De opfatter deres børn som en gave modsat deres forældre, som fik børn, fordi “det fik man jo“. De føler sig tættere på deres børn og er dermed i stand til at følge med betydeligt længere end deres forældre. De er en generation, der ubetinget har brugt længst tid i “ungdomsrollen“. Det er unge ældre og gamle unge.
Inden for denne generation finder vi i dag både studerende, nybagte forældre, bedsteforældre, nygifte og fraskilte og dermed kan man kaste en stor del af de hidtil aldersbetingede opfattelser væk. De holder ikke mere.
Selvom generationen har en fælles baggrund rent historisk, så har især kvinderne ændret holdning til deres alder – den er en ven – hvorimod mændene opfatter alderen som deres fjende. Kinderne har travlt med at udforske livet og dets muligheder, hvorimod mændene har travlt med at finde balancen mellem det at være “den bløde mand“ og “manden i huset“.
Det er et paradoks, at der bruges utroligt megen energi på at tale til de unge, når det statistisk er særdeles synligt, at det de næste 20 år vil være de “voksne“, som er langt i overtal og som vil sætte dagsordenen.
Budskabet fra dem er derfor: Tag os alvorligt! Brug tid på at målrette jeres budskab til os og i skal få det tifold tilbage! Jeg skal love for, der er noget at gå efter, så det er bare med at komme i gang.