I krisetider holder de fleste bureauer og marketingfolk igen. Af gode grunde. Alle energier bruges på at ”restrukturere” og ”trimme forretningen”, hvilket på almindeligt jysk betyder, at man fyrer medarbejdere. Længere rækker fantasien ikke.
Men den tendens rammer ikke alle award-shows og i særdeleshed ikke Epica, der er journalisternes og marketing-formidlernes særlige udgave af reklame-EM (+Emea). I år har 588 bureauer indsendt 3.739 arbejder, hvilket er fremskridt på henholdsvis 11,1 og 18,5 procent i forhold til sidste år.
– Vi dykkede en smule fra 2009 til 2010, men nu vokser vi igen. Endda med knap 25 procent, hvis vi ser på kategorierne Branded Content, Media, DM, PR og Promotions. Vi overvejer endda at udvide vores rækkevidde, så vi i fremtiden vil acceptere arbejder fra hele verden, siger Andrew Rawlins.
Dette er endda uden film til tv og biografen samt Posters/ outdoor, der er vokset med 31 og 32 procent. Til forskel fra mange af de andre awards shows skelner Epica ikke i de indledende optællinger mellem reklamefilm til tv, biografen og nettet. Video har man for længst droppet som begreb, når juryen samler de kommunikative klumper, men det kan man altså endnu ikke som særskilt pris-kategori.
Der skal dermed også i år uddeles online-film som supplement til tv-film, selv om alle er enige om, at det ikke længere giver mening at sondre mellem de ”fine” film til tv, og de ”knap så fine” videoer til nettet.
The Usual Suspects dominerer
De bedst repræsenterede nationer er sædvanen tro Tyskland (86 bureauer og 803 arbejder), Frankrig (33-478), Sverige (55-375), Schweiz (14-335) og Storbritannien (52-277) i top-5.
Kigger vi længere nordpå, halter Skandinavien naturligvis efter de store reklame-kreative europæiske lande. Bortset fra svenskerne, indtager Norge (15-79) den skandinaviske andenplads med Finland (21-70) på tredjepladsen og Danmark (8-26) på sidstepladsen.
Robert Boisen er i sagens natur med fremme med Spies-kampagnen, PwC og Ekstra Bladet, Hjaltelin Stahl & Co med Ikea-universet, &Co med Friends og envision slutter feltet med Kohberg-kommunikationen. Almindelig kollegiale hensyn samt et par underskrifter forhindrer, at denne signatur udtaler sig om vinderchancerne.
Bortset fra en hvisken om, at mon ikke svenskerne er at finde på podierne? Dels er de blå-gule dygtige, og dels investerer de i præsentationerne. Det kan betale at øve sig, siger de inden for elitesport, kunst og kultur, og det gælder for øvrigt også med kommerciel kommunikation.