Marketingbureauet Subsero, som tidligere på året stod bag den succesfulde kobling mellem teleselsjabet TDC og rapperen L.O.C. er igen på banen med en anderledes kobling mellem to kendte brands.
Denne gang er det det tyske bilmærke Volkswagen og Europas næststørste musikfestival – Roskilde Festival – der er gået sammen om en marketing-aktivitet, der fra VW’s side skal promovere den nye model ”up!”, som i maj blev lanceret med landets første augmented reality-printannonce i Ekstra-Bladet.
Volkswagen har stylet to up!’er i festivalens design og leveret dem til Roskilde Festival, hvor de – ud over at køre vindere til og fra festivalpladsen og transportere kunstnerne til bl.a. Orange Scene – også skal bruges til at ”give publikum en up!tur under selve festivalen”, som det hedder fra de to nye samarbejdspartnere.
Hvad udtrykket nærmere dækker over, vil de ikke så gerne afsløre endnu, men for Ulrik Drejsig, der marketingchef hos Volkswagen, er kampagnen startskuddet på noget, der godt kunne udvikle sig til et tættere samarbejde omkring musik og biler for de to parter.
– Volkswagen har på internationalt plan en strategi om at arbejde tættere sammen med musik- og underholdningsbranchen. Roskilde Festival er med sin store mediebevågenhed og internationale approach helt oplagt som samarbejdspartner – specielt for en bil som den nye up!, der langt hen ad vejen henvender sig til samme målgruppe som festivalen, siger han.
Også Roskilde Festival ser fremtidigt potentiale i samarbejdet.
Hans-Christian Smed, der er aftalechef for Roskilde Festival, siger:
– Hvis vi skal sikre optimale oplevelser for publikum og artister i fremtiden, er det centralt, at vi har et tæt partnerskab omkring transport og logistik. At vi så samtidig skaber flere sjove oplevelser for vores gæster, er jo bare perfekt.
Om kampagnen og samarbejdet siger Rasmus Jakobsen, seniorprojektleder hos Subsero:
– Volkswagen og Roskilde Festival er to stærke brands, der næsten ventede på at finde sammen. Hele processen med at skabe et fælles koncept og udtryk har været utrolig smidig, og vi er meget glade for resultatet. Det er meget tilfredsstillende at se, hvordan sammenarbejdet mellem helt forskellige brands kan skabe noget, som parterne ikke kunne have opnået alene. Det tror vi har et kæmpe potentiale i fremtiden.
Marketingbureauet Subsero, som står bag kampagnen, har tidligere haft succes med andre aktiviteter for Volkswagen. Også internationalt.
Blandt andet fik bureauet en sølvmedalje for sin lanceringskampagne for Volkswagen Jetta ved The Internationalist Awards, og sidste år vandt Subsero – sammen med DDB og Volkswagen kategorien ”Online Campaigns for Companies” ved Digital Communications Awards 2011 i Berlin for kampagnen ”Alle fortjener en Volkswagen”.
Kampagnens hjemmeside, som også byder på en konkurrence, kan besøges her.