”Køb din nye VW på nettet”, skrev vi optimistisk her i spalterne i julemåneden, da Volkswagen Danmark og MediaCom Beyond Advertising lancerede det usædvanlige initiativ.

I weekenden vandt Volkswagen-filmen Pakkeboksen finalen i TV 2-konkurrencen Adwars, hvor 124 reklamefilm fra 44 bureauer dystede om publikums gunst – og selv om både annoncør og bureau naturligvis glæder sig over award og gevinst – så tillader vi os at gå lidt jysk til værks: Med spørgsmålet ”Virker’et?”

Og ja – det gør det.

20 dage efter lanceringen af filmen, hvor en mand modtager sin online-købte Volkswagen up! i den røde pakkeboks, stoppede MediaCom for en stund op for at spørge Målgruppen (18-49 år), hvor man kan købe modellen.

Over halvdelen af de adspurgte var nu klar over, at den også kunne købes via Volkswagens danske hjemmeside.

Mange så filmen til ende
– Den hjulpne awareness er flot – særligt taget i betragtning, at filmen udelukkende har kørt social og digitalt. Det høje tal er kommet i hus via en kombination af stor udbredelse – både betalt og organisk – et højt niveau af social engagement samt en høj andel af personer, der har set filmen til ende, siger Jesper Lysholdt, der er Head of MediaCom Beyond Advertising, der er MediaComs integrerede kreative enhed.

Filmen nåede på de første 20 dage 2,4 mio. personer på Facebook og kastede godt 25.000 reaktioner og 3.750 kommentarer af sig.

Den blev video-seedet til 152.000 personer, og af dem så de 118.000 – svarende til 78 procent – den 89 sekunder lange film til ende, viser MediaComs tal.

Svært at overgå
Med æren af at vinde Adwars følger også indrykninger for 750.000 kroner på TV 2’s platforme.

Gevinsten tilfalder annoncøren, og marketingchef hos Volkswagen, Michael Stein, konstaterer, at ”det er rart med ekstra midler”, men hvordan gevinsten skal bruges, er endnu for tidligt at sige:

– Med de tal, filmen allerede nu har opnået, er det – sagt med et glimt i øjet – svært at forestille sig, at de kan overgås. Og hvis vi endelig skulle gå på tv med budskabet om, at man nu kan købe up! online, så skulle det mildt sagt skæres anderledes end den nuværende film, siger han.

Og det afgørende spørgsmål: Bliver der så købt up! på nettet?

– Vi betragter online som en forhandler, og vi offentliggør ikke bilsalg på forhandler-niveau. Men jeg kan bekræfte, at der bliver købt up! online. Vores indsats skal ses som en convenience. Jo mere købsklar, forbrugeren kan gøre sin bil fra sofaen, des bedre er det. Og up!-målgruppen handler i forvejen i udtalt grad på nettet, siger Michael Stein.

Og værsgo: Se eller gense Volkswagen-filmen her: