Villa, Volvo og vovse. Sådan et lidt ”sat og sikker” image har Volvo haft i mange år. Men nu Volvo vendt på en tallerken og har kastet sig ud i en kampagne, der blandt andet byder på Xbox-spil og hip-hop musik.
Således har Volvo Cars of North America indgået samarbejde med Microsoft og lancerer deres S40 sedan via Xbox-spillet ”Rallisport Challenge 2”, ligesom de også benytter hip-hop gruppen Dilates People i deres reklamer. I tv-reklamerne kommer man for eksempel til at se S40 køre rundt i et videospil-landskab.
Strategien bag kampagnen er i højere grad at nå købere med en gennemsnitsalder på 35 år, og Jim Borsh, Volvos nationale marketingchef, siger, at hvis der er noget den målgruppe er interesseret i, så er det musik og videospil.
S40-kampagnen passer ”naturligvis” sammen med Microsofts lancering af forårets Xbox-spil og Dilates People’s nye CD.
Kilde: AdAge