De to Volvokampagner for VI og C30: ”Think outside the box” har ikke givet det ønskede resultat. Det mener Volvos nordiske marketingchef Mariella Delgado, ifølge svenske Resumé.
Om VI-kampagnen siger hun:
– Ideen var god, og vi vil fortsat stå for en VI-teknologi, hvilket indebærer, at alle i bilen skal have det godt. Men vi lykkedes ikke rigtig at kommunikere det, siger Mariella Delgado.
Heller ikke den anden kampagne, der skulle henvende sig til unge kvinder, var tilfredsstillende.
– Vi er tilfredse med salget, men vi forventede os mere, siger marketingchefen.
Hos bureauet bag, Forsman & Bodenfors, forstås kritikken af VI-kampagnen.
– Der var mange, der ikke fangede budskabet. Men på C30-kampagnen fik vi et vældig godt gennembrud. Frem for alt i gruppen af unge kvinder, og det viser sig blandt andet ved, at vi vandt en pris for den kampagne, siger Meta Ågren fra Forsman & Bodenfors.
ac