Hvordan skabes en viral success, og er det overhovedet muligt i dag? Med mere end 72 timers videoindhold uploadet hvert eneste minut alene på YouTube, har de fleste annoncører for længst skudt en hvid pil efter den virale succeshistorie.

Volvo Trucks gjorde det – sammen med svenske Forsman & Bodenfors og seeding-eksperterne hos Goviral – og landede mere end 5,8 millioner views på Youtube, visninger i over 220 lande på mere end 72.000 sites samt mere end 48.000 registrerede shares på sociale medier.

– For Volvo Trucks var opgaven simpel. Virksomheden stod overfor at skulle lancere virksomhedens hidtil mest revolutionerende og evolutionære produktlinje på markedet for trucks, den nye FH-serie. En begivenhed der en gang for alle skulle re-positionere Volvo Trucks som den historiske truck gigant over dem alle, siger Jacob Lachmann fra Goviral.

Et til dato endnu uset globalt live broadcastet galla lanceringsshow, stjernespækket og med tydelige referencer til Eurovision og The Oscar Academy Show, var allerede planlagt til at løbe af stablen den 5. september.

– Hvad Volvo Trucks manglede var en teaser, der blandt en bredere interessentgruppe kunne generere den nødvendige awareness og hype forud for eventen og gøre trucken til en succes endnu før dens lancering, fortsætter Lachmann.   

Reklamebureauet Forsman & Bodenfors og produktionsselskabet Smuggler var sat på opgaven, og med den tidligere Oscar nominerede instruktør Henry Alex Rubin ved roret, blev en 3,23 minutter lang teaser film produceret.

Her fik man det første snapshot af den nye truck i forbindelse med et exceptionelt udført ballerina stunt af verdensrekordholderen i slacklining Faith Dikey. Filmen demonstrerede den nye trucks enestående evner i præcisionskørsel.

– Volvo Trucks har bevist, at også B2B brands kan være en del af samtalen blandt en bredere interessentgruppe, så længe konteksten er rigtig og reklameindholdet nærværende. Er præmisserne til stede er det endnu muligt at planlægge sig til en viral succes, der langt overstiger mediekronerne investeret i projektet, siger Jacob Lachmann.

På bare få uger lykkedes det at opnå mere end 5,8 millioner views på YouTube. Videoen lå nummer et inden for YouTube kategorien ”biler og køretøjer” i lang tid. Og den var den mest populære video i over 20 lande, lige fra Marokko og Tunesien til UK og Tyskland.

Videoen er blevet delt på sociale medier mere end 48.000 gange, og eksempelvis tweetet af Mashable, som har 3 millioner followers, ABCnews (1,8 mio followers) samt forsangeren i Coldplay Chris Martin.

Se den efterhånden meget berømte film, hvor Faith Dikey ”slackliner” mellem to Volvo Trucks, i toppen af artiklen.

Læs meget mere om Volvo virale succes i det nye nummer af Markedsføring, som udkommer i denne uge.