Det begyndte som en dansk busreklame på linje 1A i København.

Mindre end en uge senere var ”Americans abroad Vote” budskabet fra SF nået længere end Zlatans ”Made in Sweden”, ”Like a Girl” for Procter & Gambles Always-brand og Dove’s “Beauty sketches”.

– Det er sindssygt, siger den kreativt ansvarlige hos Uncle Grey, Thomas Ilum. ”Tallene er så imponerende, at vi stadig ikke fatter det.”

Lad os tage tallene først, inden vi spørger ind til forklaringerne:

  • OTS (opportunity to see) på over 5,7 milliarder. Det fortæller, at stort set hele klodens befolkning har haft mulighed for at se ”Americans abroad Vote” budskabet på en dansk buslangside.
  • Media impressions siger foreløbig mere end en milliard.
  • Earned media value gøres konservativt op til over 18.2 millioner euro eller over 135 millioner kroner.
  • Mere end 7.38 millioner artikler er blevet læst, på bl.a. mere end 125 af de helt store medier som Huffington Post, Washington Post, CNN, New York Times, Der Spiegel, the Sun, Daily Mail og i den kaliber.
  • Et social reach i første led på over 100 millioner. Et endeligt reach er ikke muligt at opgøre, da det virale indhold ikke er placeret et centralt sted, og derfor ikke kan måles dybere end i første led.

– De helt store, tunge medier har delt historien mere end 5-6 gange, hvilket er et udtryk for nyhedshistoriens værdi – de ville ikke dele mere end én gang, hvis en historie ikke performer, siger Thomas Ilum.

Den enkle idé er den smukkeste

Og så til lidt forklaringer og eftertanker?

– Hvor skal jeg begynde? De kvantitative data er så imponerende, at jeg aldrig har set noget lignende, men det er faktisk ikke det, jeg er mest imponeret over. Det er strategien og idéen bag, der denne gang har skabt en gigantisk succes, som er det smukkeste, siger Thomas Ilum.

Og det ”rigtige” perspektiv på succesen er?

– Det er et skoleeksempel på, hvordan en enkel idé, der er relevant i et aktuelt spændingsfelt, nemlig det amerikanske valgcirkus, har betydning for hele jordkloden. Ingen vil nægte, at valget af den amerikanske præsident har betydning for os alle sammen.

– Det er derfor, at SF, der jo er afsender af budskabet om, at amerikanere i udlandet bør stemme, rammer plet. SF tager stilling til en global og aktuel problemstilling, og det kvitterer hele kloden for.

Små animationer spredte sig som en steppebrand

Forklar os lidt om medie-strategien?

– En del af vores PR og medie-strategi var at omfavne sociale medier på deres præmisser. Derfor seedede vi i starten GIF’er af bussen, og korte video klip. De performede helt vildt, og tusindvis af brugere skabte og skaber stadig deres eget indhold med dette content.

– Det minder os om, at vi også har med platforme at gøre, hvor brugerne til dels belønner kreativt, frit content, og til dels konsumeres på bedstevis i korte formater. De forbrugere, der har været aktive her, vil have sjov underholdning, og det skader ikke, at budskabet er tankevækkende. Den slags animationer kan bruges langt mere strategisk, end man måske først anerkender.

Kan man tale om crowdsourcing?

– Det kan man da, hvis vi med termen mener, at brugerne selv bidrager med indhold oven på det officielle indhold. Lag-på-lag-på-lag udvikler historien sig. Den er jo på allerbedste vis planlagt helt fra start sammen med videodistributørerne Be On, men trods en god mavefornemmelse for indholdet kan man aldrig helt forudsige, hvordan brugerne i den grad tager den ombord, og skaber et globalt fænomen.

Kan du få armene ned?

– De kommer jo ned på et tidspunkt på os alle på kontoret, ikke mindst fordi det jo er en professionel kommunikationsindsats, vi har løst, men jeg smiler stadig af, at på den korte tid, ”Americans Abroad Vote” har trillet jorden rundt, havde den næstmest delte historie på fx Mashable lidt over 3.000 delinger. ”Americans Abroad Vote” ligger nu på over 80.000 delinger. Det er da ikke så dårligt, slutter Thomas Ilum.